品牌营销策划对企业的重要性

对于品牌营销的认识,中小企业往往存在一些观念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为只要把产品做好就可以了--从而导致“品牌意识”的缺失

品牌营销策划对企业的重要性


如果企业还处于生存阶段,或许把产品做好就可以了可当企业要发展,进入更大的市场,就要面对同行竞争。这如果没有品牌的支撑,是绝对行不通的,很难突破发展瓶颈。所以,企业要成长,首先必须树立这种观念--建立起品牌意识。

有的企业老板,他知道品牌的重要性,但是认为自己的企业现在还小,品牌营销可以等将来在做或者现在生意还很好,等不好了再说。殊不知,企业做品牌营销越早开始越好。

一则如果你不及早跨出第一步,就永远不可能有第二、第三步;
二则现在的广告营销费用一天比一天高,等将来再做,要收到同样的品牌营销效果要付出几倍于现在的成本。

这就跟人锻炼身体一样,你不能等到60岁再来锻炼身体,那时已经太晚了。同样的,也不能等到病入膏肓的时候再去看病,那样医治起来就很麻烦了。

有的企业,面对销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打压、经验成本年年上涨等发展过程中不可避免遇到的难题,希望借助品牌之力快刀斩乱麻。可是因为没有品牌营销的经验和团队,以为品牌一定是高不可攀,做品牌营销一定投入非常大,难度非常高。因此犹豫不决,徘徊不前。
其实,做品牌是要分阶段进行的,一开始不一定要进行大投入。企业可以先把整体的战略方向规划好,做好品牌蓝图。然后根据这幅蓝图一步一步去做,先实现第一阶段的品牌目标,然后再第一阶段得到的收益用于第二阶段的品牌营销上。
有些中小企业不愿意在品牌营销上投入,是因为把品牌的投入当作了成本。但品牌营销并不是成本,品牌营销是一种投资,就像企业在生产方面的投入一样,是有回报的
真正的品牌营销是一个长效的过程,是根据企业本身的情况以及市场、消费者的情况而定的,不单靠理论靠经验就能写出一个的方案。掘需和表面完全不一样的,这是做品牌相当关键的一个过程,品牌营销最关键是要确定方向,如果方向错了,后面怎么做都错。