西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）通过精神分析法对人类性格进行分析，在某些品牌定位演习中可以发现“表现”与“抑制”这两个极端都有它们自己的根基。根据弗洛伊德的观点，不协调的、本能的、寻求快乐的本能冲动受超我的管制，而超我的这种管制是通过对负罪自我的关键的以及说教式影响力来得以实现的。北京汉理咨询品牌营销公司认为为了使得其免受罪恶和焦虑的影响，自我会形成一种机制——例如压抑，以求向潜意识传达令人痛苦的记忆。北京汉理咨询品牌营销公司认为在典型的情况下，在品牌定位的量表中偏向表现的一端的品牌都是诗人感觉良好的，享乐的提供感官刺激的品牌，如香水。另外，抑制这个维度的另一端是改良的、功利性品牌，功利性品牌能够更多扮演重要的角色并有助于缓解关于个人健康和福利方面的焦虑。北京汉理咨询品牌营销公司认为唇疱疹的治疗以及治疗粉刺的产品就是很好的例子。大部分的品牌都是介于这两个极端之间的，通常既有改良主义，也要有感觉良好的效用。一个很好的例子就是牙膏既能防止蛀牙，又能让人获得清新的口气而产生自信。

   隐含在佛洛伊德和马斯洛所提出的机动型假设中，恰恰是人类心灵的复杂性，以为当我们的一部分在寻求归属感和适应的时候，另一部分也许就会在渴求自我实现。一个驱使我们追求友好关系融入社会，而另一部分则驱使我们追求独立与个性化。虽然这些非常强烈的冲动把我们印象相反的方向，但是两种情况在我们心灵的共存并不会导致功能失调和精神分裂，同样地，大部分人对安全和治安有强烈的需求：也就是对周边环境熟悉所带来的的那全感，日常例行事务，诗人对所处的环境感到舒适。然而与此同时，我们会被潜在的兴奋所迷住，为冒险而感到骄傲，充分发挥我们的的抱负，挑战既存的现状，让我们自己接受检验。正如俗话所说，除非你有离家出海远渡重洋的勇气，否则你无法发现新的海洋。

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