北京汉理咨询品牌策划公司认为一个人的自我形象是由三个维度构成：我相信能成为的自我，我想要成为自我（理想的自我）以及我相信别人认可的自我。

  正如被重要的相关者、同龄群体、参照群体的感知所认可和影响的那样，自我的第三个意义是身份的一个非常重要的组成部分。社会学家查尔斯·霍尔顿·库勒（Charles Horon Cooley）创造了“镜像自我”这一术语，来描述我们通过感知或想象比别人对我们的感知或反应来形成一个自我概念。北京汉理咨询品牌策划公司觉得从这个角度来看，自我概念是从社会互动中产生的。其他象征性的社会交互作用论流派也被加入到库勒的观点中。G.H.米德（G.H. Mead）把库勒之前提到的过程成为“普遍化的他人”的发展。对于欧文·戈夫（Erving Goffman,1959）来说，在他的所著的《日常生活中的自我展示》一书中提到，描述了他所声称的“印象管理”的原则以及我们所参加的“戏剧表演”，使人回想起莎士比亚的台词：“整个世界都是舞台，所有的男人和女人仅仅是演员.......”

   北京汉理咨询品牌策划公司认为人们倾向于在他们自我形象的准确展示与他们所想要的身份之间传达印象。个人尽力区建设身份的一个方法（但是这仅仅是一个办法，一个既不夸张也不低估的发布方法）就是通过消费模式。因为消费者现在很少被购买满足物质需要的供应品所迷住，因此在消费模式之间就有一种转换及商品日益被用来创造和表现一种自我特性。北京汉理咨询品牌策划公司认为品牌在这个过程中就扮演着一个重要的角色，尤其是当与那些公众展示性消费而非私人消费品相关时，在一个展示自我个性的过程中，一个人可能购买或使用某些品牌来表明他和她自我概念或者是用品牌来表明一个渴望的或者是理想的身份形象。

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