自从触摸了健身之后，对饮食方面渐渐开始考究了起来，本来只需渴了，有什么饮料都会直接喝，底子不会挑三拣四，可是现在在超市里买个水都会反复酌量选择一番，同样是水，为了健康我会更倾向于选择苏打水，而不是一般的饮用水。可能有些人会觉得买个水还这么矫情，可能自身这两者并没什么很大的不同，甚至某种程度上二者算是同一商场的两个具有竞赛性的产品。可是关于追求健康的人来说苏打水就是会更受喜爱，这本来就是它自身的一个细小却也杰出的优势。

说起美食，作为一个吃货或许能深有体会，我国地大物博，各地的美食更是各有特色，同样是做鸡肉的美食，就能分出新疆大盘鸡、重庆鸡公煲还有黄焖鸡和辣子鸡，要究其实质不过都是鸡肉，可是每道菜又各有其不同的做法，也符合不同口味的消费者，关于爱吃大盘鸡的人来说，即使你跟对方说黄焖鸡也是马铃薯加鸡块的组合啊，连配料都出奇共同，可是这两者在江湖上却各有自己的位置，并且谁也不曾替代谁。

商场上同质产品的竞赛越来越剧烈，要想在商场上分到一杯羹，就要在某些看似细小的细节作出不同，构成自己异乎寻常的竞赛优势，这是在竞赛剧烈的商场上杀出重围并存活下去的重要武器。这种差异化的营销方法其实就是细小特点战略，这一战略的运用其实就是利用差异化对商场进行了无限的细分，在这一细分的过程中，定位到的客户集体更精准。

有些人可能会不理解女孩子的化装桌上，瓶瓶罐罐为什么会摆的那么满，同样是化装水可是每瓶化装水却有着自己特殊的成效，美白、保湿、抗衰老等等，这也是为什么尽管都是化装水，但不同品牌在相互剧烈竞赛的一起又能各自对接自己的品牌集体。

可能有些商家会想着，差异化不是，那我就没有不同也要制造出不同，一旦脱离了产品自身的人为差异化，可能会获得拔苗助长的效果。因而真正的细小特点战略是根据产品自身的特质去深层发掘它的优势，与消费者对产品的消费预期相符合，消费者在消费的过程中真的获得与自己预期相符的体会，才会有用促进消费的进一步转化，这样也不会跟商场营销的初衷南辕北辙。