分贝之争

北京汉理咨询营销策划公司记得前几年的一个夏天，几个空调品牌在中央电视台黄金段位的广告产生了技术的比拟。一个说我是冷静星，噪音只要34．2分贝，紧接着另一个说我叫冷静王，噪音只要33分贝，接下来海尔空调也广而告之它的空调的噪音--只要26分贝……一切厂家发布的噪音分贝是在它最低工作运转状态下产生的噪音，而不是最高状态下的，但更重要的是经过这种现象的比拟，我们可看到单纯地讲技术关于企业的形象、关于它品牌的传播会带来的影响：

1．在现代社会，企业的竞争，技术的抢先不可能是长期的，由于技术的同质化同样是难以防止的，你能产出低噪音的产品，你的竞争对手很快也会到达这点。在这种状况下如我们单纯强调技术，而且把它推而广之的话很可能将本人的广告费变成你企业竞争对手的广告费。明显地给人家提供了一个比照广告的时机，就算是你的反映很快，会十分快地把你的广告撤下去，也已在消费者当中构成了影响。

2．当一切的品牌形象，企业形象，产品形象都以数字来说话，消费者是很难记得住。在09年和10年有过的一些冰箱广告中，他们简直都在强调一个省电的问题。某某冰箱转一个月几度电，另一个品牌的冰箱转一个月又用几度电等等，他们的广告里肯定都提到了，但很少有人能省心费力地去记住，这就产生了一种十分含糊的传播效果。那这些广告费都花到哪儿去了，他们想传达什么信息？他们想传达信息的目的到达了吗？我想没有。

安静体验

在这种状况下，把详细的技术数据转化为一种描绘似乎更有助于传播品牌。伊莱克斯的一个广告就是这样：老冰箱的噪音使得鱼缸里的鱼也翻来覆去，婴儿在哭闹，大人也睡不着，但换了伊莱克斯的新冰箱后，家里变得十分地安静，放在冰箱上的鱼缸里的水都很静。广告语是″真真正正，安安静静，伊莱克斯新静界冰箱″，这个广告根本上曾经丢弃了数字，传达的只是品牌所带来的一种先进性，比单纯的数字传播带来更好的效果。

反客为主

单纯的宣传技术产生的最大问题在于塑造品牌的效率降低了。贝贝佳和英姿带是保健书包的两个品牌。最早贝贝佳只是英姿带在天津的总代理，但贝贝佳的品牌位置和形象及市场份额往常却高于英姿带。其中很重要的缘由，是英姿带的广告更侧重于传达他们产品的保健信息，怎样影响脊柱、怎样矫正姿态等等，而贝贝佳的广告却是青春美少女、滑板、立交桥、大都市等等，他反映的是在现代社会当中青春的少男少女应该用这种产品，它突出的是整体品牌形象，到达了很好的效果。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 传播品牌 塑造品牌