北京汉理咨询营销策划公司觉得合营销传播IMC的中心思想是将与企业停止市场营销一切关的一切传播活动一元化。

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业可以将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化战略。

整合营销传播的展开，是20世纪90年代市场营销界最为重要的开展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的普遍认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最兴旺的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了普遍的传播，并一度呈现“整合营销热”。

声浪传播理论

声浪传播学是中国外乡首个自成系统的品牌实战理论，它具有国际视野和外乡理论的双重属性。声浪传播学更为可贵的是：它交融了营销学、广告学、新闻传播学的精髓，迎合了新时期的企业开展的需求。声浪传播学让品牌与传播变得愈加简单化、明晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命，声浪传播就是试图描画这个生命的生长轨迹。率先提出了声浪圈的概念，一个企业的生长就是不时拓展声浪圈的过程，声浪圈的中心是内在的力气——构建你的原点——也就是发声体，继而再经过各种创意传播手腕制造声音最终构成声浪。本研讨成果的最主要的结论与着力之处，在于提出了声浪传播这一全新的传播理念和传播形态，力图建构一种适用性强的操作模型，以完成对品牌传播理论与实务的一定水平的创新与超越。

“声浪传播”理论构建了本人共同的品牌运营系统，包含四个局部：品牌声浪规划（长期、短期），声浪定位学、声浪传播学、声浪管理学（减少负面声音的影响，提升正面的声音）。声浪传播学为品牌提供了全新的理论框架，填补了中国自主品牌理论在国际传播学上的缺失，是继特劳特的定位学和唐?舒尔茨整合营销传播学之后的又一经典学术。

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