品牌战略与传播的来源

北京汉理咨询营销策划公司为什么要着力传播品牌、塑造形象？由于品牌运营是参与市场竞争的高级方式，表现着优良的投入产出效率。

首先我们要对传播概念做一界定。我们所研讨的是一个大传播的概念，而不是新闻发布、炒作新闻或者是一个简单的广告投放。我们所了解的大传播的概念所反映的内涵是：一个企业或一个品牌，它的一言一行、一举一动给一切消费群体传达的信息，这个过程我们叫它传播。

第二，我们以为在整个企业参与市场竞争的过程中，一种有方案的、系统的、战略的品牌传播代表着最高层次的一种竞争效率，它可以给企业带来的是更好的提升竞争力的效果。

第三，品牌竞争或品牌战略传播必需是当社会的经济、市场环境和营销环境开展到一定阶段的产物。中国经济在阅历了短缺经济时期否认个体的品牌竞争、变革开放初期阵痛于海外顶级品牌以昂扬的品牌价值及整体优势攻城略地，以及国内企业对中心竞争才能十数年来的迂回探究理论之后，才悟出了品牌竞天下的道理。

我们简单地将中国的品牌理论分红以下三大阶段：

第一阶段，80年代以前，短缺经济的时期否认个体的品牌竞争，仅仅产生了区域品牌。

典型表现：钮扣式商标。

在短缺经济时期，简直一切的商品都是供不应求的。关于消费者来说，可以买到某种产品、用上某种产品就曾经很好了，并不太关怀产品是什么品牌的。那时呈现的品牌现象是区域性品牌，比方：在上海，轻工业比拟兴旺，开展也比拟早，大家对上海货普遍以为是比拟好的。只需是这个区域里的企业消费的产品我们普遍都会以为是好品牌，是较高层次的品牌。

'钮扣式商标'是那个时期品牌认识的典型表现。举个例子，当时的销售环境是没有超市，没有开架式的销售，我们只能较远地看到在货架上摆放的商品，在柜台与消费者之间的间隔假定是2米，那么商品就要在外包装上标明它是什么。比方四川的牛肉干，一头牛便占了外包装90%以上面积的位置。在短缺经济时期，这是要通知消费者：这是牛肉干。那时的人们也不关怀什么牌子的牛肉，有牛肉卖曾经很不错了，所以它的商标只占外包装5%的面积位置，像一件衣装上小小的钮扣一样，故称为'钮扣式商标'。

第二阶段，80年代初期至中后期。变革开放带来了市场环境的改善，也翻开了国门，使海外品牌得以表现其综合优势。典型表现：企业性质划分品牌层次。

在那个阶段，区域品牌发作了变化：温州的鞋、晋江的服装、广东的家电等取代了上海品牌。兴起的这些区域性品牌，有些在质量方面的确还能够，但大局部是价钱低，吸收了当时一切较低收入的消费者；其次是在样式停止了很时效性的模拟，以时兴时髦取胜。

那时是按企业的性质划分品牌层次。在市场上第一档的是国外品牌，只需是国外的品牌就是十分好的品牌；第二档的是国有、国营企业的品牌，不论怎样说国有品牌在质量上还是比拟突出的；第三档是集体企业；第四档是私营企业，第五是个体家族企业以至是手工作坊。其实这种分法很不科学，我们晓得在海外品牌中，比方意大利的鞋、法国的服装等等，大局部是家庭企业开展来的。但中国消费者当时没有思索这个问题，只思索这样的一种排序。

第三阶段，80年代中后期至今。中国企业穷则思变，对现代市场竞争手腕停止了全方位的探究理论，并最终构成了涌动全国的品牌发明热潮。典型表现：大多数国内企业置身于商海中面对面的惨烈搏杀，竞争手腕亦日益晋级，并在阅历了质量大战、技术大战、广告大战、价钱大战及效劳大战等几个阶段之后，全面进入品牌竞争的更高境地。

实践上，中国企业完整摆脱方案经济而需求为本人的产品找销路，在要依托本人的力气去影响消费者的时分，他们经过了大约7、8年的时间，见证了一切海外的品牌，怎样样把他们地盘抢走了，怎样样把他们的消费者抢走了，他们也在学习，也在考虑。经过一系列的品牌尝试，最终找到了一条依托品牌战略和品牌传播来提升本人竞争力的路。

战略剖析

对营销传播战略的过去式剖析

质量、技术、广告、价钱乃至效劳在不同的阶段，曾被国内的企业普遍作为塑造形象的营销传播战略，今天有必要对这些缺乏整合及系统性的、较低层次竞争手腕的单一运用停止认真的回忆与深思。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 品牌