信息

北京汉理咨询营销策划公司认为作为动态的品牌传播，其信息的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决议的。菲利普·科特勒所描绘的品牌表层要素如称号、图案、颜色、包装等，其信息含量尚是有限的，但“产品的特性”、“利益与效劳的许诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的要素，却无疑聚合了丰厚的信息。而它们构成了品牌传播的信息源，也就决议了品牌传播自身信息的聚合性。受众的目的性

媒介

加拿大的传播学家麦克卢汉有句名言，即“媒介即讯息”，也就是说，媒介技术常常决议着所传播的讯息自身。如电视媒介传播了超出报刊、播送多得多的“讯息”，而网络媒介又传播了兼容一切媒介讯息的“讯息”。而在传播技术正得到反动性变卦的今天，新媒介的降生与传统媒介的重生，则共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为“品牌传播”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新应战。

传统的群众传播媒介，如报纸、杂志、电视、播送、路牌、海报、DM、车体、灯箱等，在现代社会的受众来说，仍然魅力犹存；对它们的选择组合自身就具有多元性。而新媒体的降生，则使品牌传播的媒介多元性愈加突出。如此，品牌传播在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。

操作

在品牌传播中，其系统的构成主要为品牌的具有者与品牌的受众，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果(如受众对品牌产品的消费、对品牌的评价)、相应的传播反应等信息互动之环节，而彼此成构。

由于品牌传播追求的不只是近期传播效果的最佳化，而且追求久远的品牌效应，因而品牌传播总是在品牌具有者与受众的互动关系中，遵照系统性准绳停止操作。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 品牌认知 品牌效应