北京汉理咨询营销策划公司想问大家品牌是什么？要向消费者解释这个问题可能有许多方式，而为他们营造与品牌个性相分歧的“体验”大约是其中更特别也更有效的一种。由于这时的品牌不再笼统，而是可以看得见、摸得着，感受得到的。

美国学者约瑟夫·派恩（Joseph Pine）在他的《体验经济》一书中这样解释“体验”的概念：“企业以效劳为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，发明可以使消费者参与、值得消费者回想的活动。商品是有形的，效劳是无形的，而所发明出的那种情感共振型的体验更令人难忘。”

企业是体验的筹划者，不再仅仅提供简单的商品或效劳，而是从顾客踏入门店开端，以至是在顾客看见其品牌Logo的那一刻起，便以一种整合分歧的全面体验，给他们留下非常难忘的愉悦记忆。

2.全面的体验整合

眼下在中国市场，从家具到房产，从IT到汽车，各种传统和新兴的行业中，“体验”曾经是营销界的一个抢手词汇。不管什么样的体验，起目的就是为了吸收消费者购置，而让他们亲身参与到产品演示中的营销手腕。“体验”的对象也大多只是产品自身。

3.多样的体验传播

肯定了品牌的传播主题，树立了全面的体验过程，也还只是体验传播的开端。品牌需求积聚，不论何种方式的传播，只要长期耐久，才干在消费者心目中留下深入的印象，并构成明晰的认知。在长期的传播过程中，常常还需求不时增加一些亮点，使品牌愈加活泼。许多优秀品牌都会选择不同的子主题，在不同时期、不同地点，以不同的方式去设计更为突出的品牌体验，向目的消费群进一步演绎品牌的吸收力。

4.互动的情感体验

一旦肯定了某种人性化的品牌主题，就能够经过与之分歧的特殊情感体验，去触发或影响消费者的感情和心情。这种情感互动的过程，是真正可以触动消费者内心，并为他们留下美妙印象的方式。

5.渠道上传播品牌

在传统的营销形式下，渠道常常只是被简单地当作一个衔接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而如今，一些企业正在为渠道赋予新的功用：让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营形式。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 营销 营销形式