广告VS品牌:由质变到质变

广告：短期内提升销量和树立品牌的长期价值。

品牌：一种错误复杂的意味，是产品与消费者心理的总和，品牌不是广告垒起来的。

北京汉理咨询营销策划公司认为诸多企业谈品牌而色变，即答又来做广告,我们不做!企业家之悲痛，一个品牌是由诸多元素构成的，而广告只是诸多元素中的一个而以，没有那一个品牌，是由于一个广告片，一句广告语，一发而不可拾掇………广告是品牌的一种外在表现，经过视觉、听觉等把品牌内在表现诠释。假如你的品牌无内在形态表现，那么就算你的广告再好，也无疑是“金玉其外败絮其中”。
品牌整合传播（IMC）

为什么叫这个名字，本质它是一个步骤的表现。

首先讲品牌的构成，由一系列的手腕对其属性停止组合，如品牌扫描、品牌写真、品牌体验，品牌定位等，当然，这些也只是品牌构成的初级大纲，假如用甘特图分析，怎样也有几百作项内容……..这是一个根底环节，就好像盖房子打地基一样，先把其硬件找齐。

第二整合，近几年“整合”这个词无论是在哪个行业都已不在生疏，整合城市、整合军队、整合爱情、爱情…….（说到爱情差点跑题）还是言归正传品牌整合是一个极端重要的环节。

品牌整合主要分两个方面，第一内部的，在我们品牌构成阶段，经过各种手法对其停止组合，而这个环节则是经过整合便其系统化、渠道化、平台化。那我们的方法是什么呢？品牌论证、资源评价、构建渠道等，总而言之就是让构成此品牌的各局部更像是此品牌的，互不排挤产生有机的基因链条，从而促使外部形态增加，表现其差别化存在，那第二个局部，外部的，经过整合便其品牌产生个性魅力，构成无法复制DNA和个体存在形态。

最后传播，经过以上两个阶段的作用力，便其构成营销支点，选择适宜应的传播渠道，对其停止推行传播，设立环节势能，这样才干够保证品牌的飞速开展，如黄河之水，一发不可拾掇。

那么广告和品牌终究是一种什么关系呢？其真实上面的阐述中，曾经不难了解，广告是品牌整合传播的最后一个环节，广告是品牌传播的主要途径，同时也是助推环节势能的主要要素。

总结：品牌整合传播是当今企业提升品牌的一把利剑，要想使品牌有源源不时的生命力，要想使品牌有鹤立鸡群的战役力，要想使品牌有无法抵域的中心力，那么品牌整合传播是企业的必经的道路。

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