北京汉理咨询营销策划公司营销战略原则

1、 老实守信的准绳

老实守信又是根本层的道德请求的最根底局部，它是企业经商道德的最重要的品德规范，是其它规范的根底。在我国传统经商理论中，它被奉为至上的律条。

老实守信当今仍应是企业市场营销活动中把握道德界线的重要根底规则，详细地应当包括产质量量上的老实，不冒充；广告中要老实相告；价钱上密码实价，叟童无欺；买卖中实行合同义务，信守承诺，以及市场调查数据真实等等许多方面。

2、义利统筹的准绳

义利统筹的思想既是西方伦理学在道德评价中主张道义与功利相分离思想表现，同时与我国传统的义利并重的思想也是分歧的。义利统筹的思想是处置好利己和利他的关系的根本准绳。

义利统筹是指企业获利，要同时思索能否契合消费者的利益，能否契合社会整体和久远的利益。利是目的，义是要恪守到达这一目的的合理规则。二者应该同时加以注重，到达统筹的目的。

3、互惠互利准绳

互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质，提出的买卖中的根本信条。互惠互利准绳请求在市场营销行为中，正确地剖析、评价本身的利益，评价利益相关者的利益，对本人有利而对利益相关者不利的活动，由于不能得到对方的响应，而无法停止下去。

而对别人有利，对本人无利的，又使经济活动成为无源之水，无本之木。企业自身是独立的经济实体，获利应是理所应当的行为，只需不损伤别人的利益，有效的经济活动自身就具有伦理性，只要繁荣的企业，才干消费出有意义的产品，发明新的就业时机等等。

4、理性调和的准绳

理性调和的准绳是企业道德化活动到达的理想目的形式。

在市场营销中，理性就是运用学问手腕，科学剖析市场环境，精确预测将来市场开展变化情况，不好大喜功，单纯追求市场占有率，而损失利润；或像营销界不断鞭挞的秦池一样，不问本身的消费条件，只为'标王'而付出昂扬的代价，最终只能自食恶果。

调和就是倡导企业的市场营销活动，应坚持在适度竞争的程度上，过度的竞争招致资源糜费，两全其美的结局。在市场营销中的调和就是正确处置企业与市场各相关利益者的关系，以和睦相处为根本准绳，发明出天时、天时、人和的气氛。

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