北京汉理咨询营销策划公司认为营销的根本理论通知我们，营销就是不时满足顾客需求为目的，并从不同层次的需求上来迎合消费者的消费趋向。也就是我们常说的马斯洛需求剖析。绿色需求就是在人类社会愈加注重消费质量、环境维护、平安安康及社会可持续开展的状况下应运而生的。企业在制定绿色营销计划时必需认真剖析和考证绿色需求，才干为进一步的绿色营销工作的展开打下根底。

绿色需求是人类社会开展的产物

人类的工业文化仅仅阅历了一百多年的历史，就曾经让地球付出了繁重的代价，同时也是人类应该接受的代价。随着资源短缺、环境的进一步恶化、淡水的干涸、大气层的毁坏、地球变暖等等生态及环保问题的加剧，人们开端将生态观念、HSE的安康、平安、环保观念根深蒂固地扎根于人类的思想理念中，继而构成习气，也就是绿色习气，从而由绿色习气催生出绿色需求；

绿色需求是人类追求高质量及高品位的必然。

马斯洛的需求理论讲述了人类社会需求的层次性。当人们曾经不在为根本的需求而奔走的时分，人们开端追求生存质量和生活质量：生存质量的追求表如今愈加注重生态环保，生活质量的追求表如今倾向于消费无公害产品、绿色产品。由于这些产品自身所包含的特性和特性，使人们在消费过程中得到质量的满足和品位的提升；

绿色需求是新型消费观念构成的产物

新的消费观念考究满足根本消费的同时，开端思索根本消费所带来的附加值。比方，人们在购置汽车时曾经在思索排放规范，无氟冰箱曾经进入千家万户，人们开端关注服装对人体的安康等方面的平安维护，这些都是新兴消费观念关于传统需求的冲击。事实上，随着人们关于生态环保观念的认知和增强，也促使人们改动原有的消费观念，许多人曾经自愿回绝非绿色产品，这些人何乐不为地站在绿色消费立场上，何乐不为地为人类社会的可持续开展买单，具有高度的前瞻性。

绿色需求法制化和普遍的社会宣传

为了更好地推行绿色消费，培育绿色需求，一些国度特别是兴旺国度曾经制定和公布了相关法规，来标准和推行绿色需求，完成绿色消费。乌拉圭回合的《贸易壁垒协议》中规则：“不得障碍任何国度采取措施来维护人类、动物或植物的生命安康、维护环境。”这实践上就为国际间进出口的 “产品绿化”提供了法制根底。

绿色营销之绿色研发、绿色消费、绿色产品

这是发明绿色消费载体的过程。企业停止绿色营销的前提是企业要具有绿色运营管理理念，只要在这种先进理念的指导下，才可能真正完成绿色营销，引导绿色消费，发明绿色效益。传统企业的各种流程都是比拟封锁的，只要营销和效劳过程是公开停止的。

而绿色营销请求企业从绿色研发、绿色消费到绿色营销都是公开的，必需显现出其绿化的特征，并在理念上停止实质改动。比方研发工作的根本前提是产品要绿色。目前，许多企业曾经在此方面停止了诸多工作，并获得了诸多成果。像绿色电视、环保节能冰箱、环保节能汽车、绿色食品、绿色安康内衣等等，都曾经绘声绘色地进入了人们的生活。许多企业更是建立了绿色研发实验室，具有一批专业素质极高的绿色工程师，这对人类社会的绿色进程无疑是一宏大推进。

虽然目前绿色产品的成色还不是很高，但值得快乐的是，无论企业还是个体消费者都开端关注“产品绿化”问题。这关于绿色潮流的兴起有着相当重要的意义。

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