北京汉理咨询营销策划公司简述新中国树立之前，我国虽曾对市场营销学有过一些研讨(当时称“销售学”)，但也仅限于几所设有商科或管理专业的高等院校。在1949～1978年间，除了台湾和港澳地域的学术界、企业界对这门学科已有普遍的研讨和应用外，在整个中国内地，市场营销学的研讨一度中缀。在这长达三十多年的时间里，国内学术界对国外市场营销学的开展状况知之甚少。党的十一届三中全会以后，党中央提出了对外开放、对内搞活的总方针，从而为我国重新引进和研讨市场营销学发明了有利的环境。1978年，北京、上海、广州的局部学者和专家开端着手市场营销学的引进研讨工作。固然当时还局限在很小的范围内，而且在称号上还称为“外国商业概论”或“销售学原理”，但毕竟在市场营销学的引进上迈出了第一步。经过十几年的时间，我国关于市场营销学的研讨、应用和开展已获得了可喜的成果。从整个开展过程来看，大致阅历了以下几个阶段。?

（一）引进时期 (1978～1982年) 　在此期间，经过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者讲课的内容停止翻译引见，选派学者、专家到国外访问、调查、学习，约请外国专家和学者来国内讲学等方式，系统引见和引进了国外市场营销理论。但是，当时该学科的研讨还局限于局部大专院校和研讨机构，从事该学科引进和研讨工作的人数还很有限，关于西方市场营销理论的许多根本观念的认识也比拟浅薄，大多数企业关于该学科还比拟生疏。但是，这一时期的努力毕竟为我国市场营销学的进一步开展打下了根底。

（二）传播时期 (1983～1985年) 　经过前一时期的努力，全国各地从事市场营销学研讨、教学的专家和学者开端认识到，

要使市场营销学在中国得到进一步的应用和开展，必需成立各地的市场营销学研讨团体，以便互相交流和商讨研讨成果，并应用团体的力气扩展市场营销学的影响，推进市场营销学研讨的进一步开展。1984年1月，全国高等综合大学、财经院校市场学教学研讨会成立。在以后的几年时间里，全国各地各品种型的市场营销学研讨团体如雨后春笋般纷繁成立。各团体在做好学术研讨和学术交流的同时，还做了大量的传播工作。例如，广东市场营销学会定期出版了会刊《营销管理》，全国高等综合大学、财经院校市场学教学研讨会在每届年会后都向会员印发了各品种型的简报。各团体分别举行了各品种型的培训班、讲习班。有些还经过当地电视台、播送电台举行了市场营销学的电视讲座和播送讲座。经过这些活动，既推行、传播了市场营销学学问，又扩展了学术团体的影响。在此期间，市场营销学在学校教学中也开端遭到注重，有关市场营销学的著作、教材、论文在数量上和质量上都有很大的进步。

（三）应用时期 (1986～1988年) 　1985年以后，我国经济体制变革的步伐进一步加快，市场环境的改善为企业应用现代市场营销原理指导运营管理理论提供了有利条件，但各地域、各行业的应用状况又不尽相同，详细表现为：(1)以消费运营指令性方案产品为主的企业应用得较少，以消费运营指导性方案产品或以市场调理为主的产品的企业应用得较多、较胜利；(2)重工业、交通业、原资料工业等和以运营消费材料为主的行业所属的企业应用得较少，而轻工业、食品工业、纺织业、服装业等以消费运营消费品为主的行业所属的企业应用得较多、较胜利；(3)运营自主权小、运营机制僵化的企业应用得较少，而运营自主权较大、运营机制灵敏的企业应用得较多、较胜利；(4)商品经济开展较快的地域(特别是深圳、珠海等经济特区)的企业应用市场营销原理的盲目性较高，应用得也比拟好。在此期间，多数企业应用市场营销原理时，侧重于分销渠道、促销、市场细分和市场营销调研局部。

（四）扩展时期(1988～1994年) 　在此期间，无论是市场营销教学研讨队伍，还是市场营销教学、研讨和应用的内容，都有了极大的扩展。全国各地的市场营销学学术团体，改动了过去只要学术界、教育界人士参与的情况，开端吸收企业界人士参与。其研讨重点也由过去的单纯教学研讨，改为分离企业的市场营销理论停止研讨。全国高等综合大学、财经院校市场学教学研讨会也于1987年8月更名为“中国高等院校市场学研讨会”。学者们已不满足于仅仅对市场营销普通原理的教学研讨，而对其各分支学科的研讨日益深化，并获得了一定的研讨成果。在此期间，市场营销理论的国际研讨活动进一步开展，这极大地开阔了学者们的眼界。1992年春，邓小平南方讲话以后,学者们还对市场经济体制的市场营销管理，中国市场营销的现状与将来，跨世纪中国市场营销面临的应战、机遇与对策等严重理论课题展开了研讨，这也有力地扩展了市场营销学的研讨范畴。?

（五）国际化时期（1995～） 　1995年6月，由中国人民大学、加拿大麦吉尔大学和康克迪亚大学结合举行的第五届市场营销与社会开展国际会议在北京召开。中国高等院校市场学研讨会等学术组织作为协办单位，为会议的召开作出了重要的奉献。来自46个国度和地域的135名外国学者和142名国内学者列席了会议。25名国内学者的论文被收入《第五届市场营销与社会开展国际会谈论文集》（英文版），6名中国学者的论文荣获国际优秀论文奖。从此，中国市场营销学者开端全方位、大团队地登上国际舞台，与国际学术界、企业界的协作进一步增强。

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