应用

北京汉理咨询营销策划公司认为市场营销观念和理论首先被引进消费范畴，先是日用品公司，如小包装消费品公司，继而被引入耐用消费品公司，接着被引进工业设备公司，稍后被引入重工业公司诸如钢铁、化工公司。其次，从消费范畴引入效劳业范畴，先是被引入航空公司、银行，继而保险、证券金融公司。后来，又被专业团体，诸如律师、会计师、医生和建筑师所运用。

由于资本主义国度一切成为商品，连其社会范畴及政治范畴也商品化，因此市场营销原理与办法亦应用于这些范畴，如将市场营销办法应用于大学、医院、博物馆及政府政策的推行等社会范畴中；又如法国政府应用市场营销准绳与办法理解公众对政府废弃死刑及扩展欧洲共同体的见地，依据公众不同的政见停止市场细分，然后采用广告宣传去影响或改动公众对政府政策的反对态度；再如西方国度政党及政治候选人应用市场营销办法对选民停止市场细分，对选民停止广告宣传，争取选民投票支持。市场营销的应用还从国内扩展至国际市场 。

与市场营销学应用范围的扩展相顺应，市场营销学从根底市场营销学扩展为工业市场营销学、效劳市场营销学、社会市场营销学、政治市场营销学及国际市场营销学。

特性

市场营销学是树立在经济科学、行为科学和现代运营管理理论根底之上的一门穿插学科、应用学与原理性学科。从科学性质方面剖析，它具有以下几个方面的特性。

（1）、综合性与穿插性

市场营销学的研讨内容要触及经济学、人口学、社会学、心理学、组织行为学、管理学、决策学、商品学、价钱学、法学、广告学、公共关系学、审计学、会计学、金融学、美学等学科的理论与学问。因而，它具有综合性与穿插性的特性。

（2）、理论性与应用性

市场营销学是一门可以直接指导企业市场运营理论的应用性学科，具有较强的理论性与可操作性。

（3）、管理性与运营性

从科学归属上来说，市场营销学属于广义的管理类学科，精确地说，它属于运营学的范畴。它与侧重于企业内部管理的狭义的管理学最实质的区别是其市场运营性。

（4）、根底性与原理性

市场营销学中所引见的内容，主要是一些反映普通规律、处理普通问题、具有普遍指导意义的根本学问、根本概念与根本办法。能够说，只需产生交流关系的范畴，就会有市场营销学的运用。市场营销学的应用范畴非常普遍，在不同的范畴，逐渐又树立起一些以市场营销学为根底的专业市场营销分支学科，如效劳市场营销学、旅游市场营销学、铁路运输市场营销学、房地产市场营销学、保险市场营销学、医药市场营销学、电子产品市场营销学、地点营销学、高校营销学、政府市场营销学或其他非营利组织市场营销学等。因而，学市场营销学，在处理一些详细的专业性问题时，还需求进一步深化学习一些专业的市场营销理论。

（5）科学性与艺术性

从市场营销的理论应用来说，市场营销具有科学性、艺术性、技术性的特性。也就是说，市场营销是有规律能够遵照的，是能够纯熟控制与操作的，但是，它又具有很强的艺术性，即便把营销学问背诵得”倒背如流”，也一定一定可以获得很好的营销业绩。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 市场营销原理 市场营销