构筑品类，赋予价值

北京汉理咨询营销策划公司认为品类就是用概念在原有的产品类别中或在它的旁边，开拓一个新的范畴，然后命名这个范畴，把你开拓的新范畴作为一个新品类来运营，把本人的产品作为这个新品类的第一个产品来运营，首先在本人开拓的市场中独占独享。

品类的构建主要是处理产品层面的问题，它首先必然有个共同的产品利益点包含在里面，可以在同类产品中提供应消费者差别化的中心利益点，从而成为吸收消费者留意与最终产生购置行为的“卖点”。若不是某类产品中的第一，就应努力去发明一类能使你成为市场“第一”的产品品类。品类创新是市场营销中最基本的创新，无数的营销事实证明，你花再大的力气都不如你发现一个品类市场来得快，一个新品类市场开辟之际，意味着一个首领品牌降生之时。

探求定位，抢占心智

定位就是肯定品牌在顾客心智中的位置，它指出顾客心智是商业竞争的终极战场。

北京汉理咨询营销策划公司认为采用品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。北京汉理咨询营销策划公司认为做品牌必需发掘消费者感兴味的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌定位，就是为本人的品牌在市场上树立一个明白的，有别与竞争对手的，契合消费者需求的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

输出主张，浸透情感

品牌主张是指企业向消费者所传达的中心认同和价值观。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一向立场，标明品牌竭力满足人们的某种需求，让人们看到了它存在的价值及其肉体内涵。采用以为，品牌主张在品牌的塑造过程中有着非常重要的位置，是静态品牌活化与人格化的一种关键战略。品牌主张一经确立，企业的一切传播和营销活动便必需盘绕其展开。

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌主张成为了与消费者沟通的第一接触点，品牌主张影响到了消费者对品牌爱好的重要要素。采用对品牌主张有着十分严厉的规范和细致的运作流程，力图品牌主张需求在中心价值的根底上停止演绎，并且必需传达出物质价值和情感价值，以理服人，以情动人！

品牌背书，烘托身份

品牌背书是指某一品牌要素以某种方式呈现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌称号的一局部。北京汉理咨询营销策划公司认为这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间构成了最大的间隔，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反应影响也降到最低。

品牌为了加强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次确实认和肯定。这种品牌营销战略，称为“品牌背书”。采用以为经过品牌背书，被背书品牌能够到达关于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者树立一种可持续的、可信任的品牌关联。

活化终端，打造标准

终端是消费者购置产品与效劳的关键场所，依据消费者购置的AIDMA规律，终端的形象常常对最终购置产生重要影响力。在终端整改的过程中比拟有创新创意的中央我们称它为终端生动化。

采用发现无论在什么行业，消费者走在终端市场经过简单的视觉判别，都会将各个品牌的实力，在心中呈现出一个根本的分类。北京汉理咨询营销策划公司认为好的终端常常可以吸收消费者产生最终购置动力，而不好的终端只能让人拒而远之。

对接生活，构成习气

北京汉理咨询营销策划公司认为接触点就是品牌与消费者产生信息接触的中央，即运送营销信息的一切载体。它包括传统媒体，还包括直邮、产品自身、销售人员、店面布置、产品网站、交流产品运用体验的亲友等。将所挑选出的接触点放到消费者的日常生活中调查,并选择与消费者接触系数高的机遇，在统一目的的统领下，综合谐和地运用各种方式的传播手腕传送分歧的产品信息，以完成与消费者的双向沟通，树立产品与消费者长期亲密的关系，从而更有效地完成广告传播和产品营销的目.的。

采用以为生活接触点可以有效辐射消费者的日常生活，可以最大化地掩盖消费者，并产生最大地传播效应。

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