（一）品牌是专有的品牌

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是用以辨认消费或销售者的产品或效劳的。品牌具有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权请求其他企业或个人不能仿冒和伪造。这一点也是指品牌的排他性，但是我们国度的企业在国际竞争中没有很好的应用法律武器，没有发挥品牌的专有权，进入21世纪以来我们不时看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的为难场面：“100多个品牌在日本被抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注。

（二）品牌是企业的无形资源

由于品牌具有者能够凭仗品牌的优势不时获取利益，能够应用品牌的市场开辟力形象扩张力，资本内蓄力不时开展，因而我们能够看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的方式表述，但它能使企业的无形资产疾速增大，并且能够作为商品在市场上停止买卖。

中国的品牌发明虽起步较晚，但国内的名牌开展较为疾速，很多品牌的价值也很不菲。

（三）品牌转化具有一定的风险及不肯定性

品牌创建后，在其生长的过程中，由于市场的不时变化，需求的不时进步，企业的品牌资本可能壮大，也可能减少，以至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的生长由此存在一定风险，对其评价也存在难度，关于品牌的风险，有时由于企业的产质量量呈现不测，有时由于效劳不过关，有时由于品牌资本自觉扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评价也呈现不肯定性。

（四）品牌的表象性

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们经过一个比拟容易记忆的方式来记住某一产品或企业，因而，品牌必需有物质载体，需求经过一系列的物质载体来表现本人，使品牌有方式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品效劳、知名度、佳誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能到达品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到共同的效果，再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。

（五）品牌的扩张性

品牌具有辨认功用，代表一种产品、一个企业，企业能够应用这一优点展现品牌对市场的开辟才能，还能够协助企业应用品牌资本停止扩张。

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