北京汉理咨询营销策划公司认为品牌不只是企业产品的标识、窗口，更多地是营销价值资讯的载体。一个完好的品牌不只仅是一个称号，它含有丰厚的信息，包括产品层面的、文化层面的、效劳层面的、视觉层面的等等。只要将这些信息最大化地充沛整合起来，应用起来，品牌的价值和形象才干得到完好的诠释。

品牌整合营销传播一定要贯彻品牌的总体战略规划推进，要依据品牌的开展进程来展开品牌整合营销传播，而不能自觉追求“短平快”，自觉“惊动性”的众多炒作、跟风，要适宜的行为做适宜的事情。

品牌整合营销传播规划包括：市场剖析、竞争品牌剖析、消费者剖析、品牌定位战略、营销传播战略、品牌开展目的、营销传播效评等。

品牌整合营销传播是在市场竞争的结晶。竞争产品同质化（功用、质量、价钱相同）的状况下产生的。在品牌传播的战略环境下，品牌越来越成为影响消费者购置选择的重要要素。

企业在停止品牌整合营销传播过程中，必需坚持四化导向。

辨认系统化

这是为了完成品牌的分歧性而必需施行的系统工程。辨认系统主要是指品牌三大辨认：理念辨认（MI）、行为辨认（BI）、视觉系统（VI）。这三大系统必需坚持系统性，不能马虎凑合。

特别是视觉系统更为重要，企业的视觉辨认系统将企业理念、企业价值观，经过静态的、详细化的，视觉化的传播系统，有组织、有方案和正确、精确、快捷地传达进来，并贯串在企业的运营行为之中，使企业的肉体、思想、运营方针、运营战略等主体性的内容，经过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能了如指掌地控制企业的信息，产生认同感，进而到达企业辨认的目的。

企业辨认系统应以树立企业的理念辨认为根底。换句话说，视觉辨认的内容，必需反映企业的运营思想、运营方针、价值观念和文化特征，并普遍应在企业的运营活动和社会活动中停止统一的传播，与企业的行为相辅相成。

企业辨认系统设计的首要问题是企业必需从辨认和开展的角度，从社会和竞争的角度，对本人停止定位，并以此为根据，认真整理、剖析、审视和确认本人的运营理念、运营方针、企业任务、企业哲学、企业文化、运转机制、企业特性以及将来开展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有笼统特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的根本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，到达树立企业形象之目的。

诉求传承化

这是保证品牌形象的连续性，防止品牌形象传播链的断节，影响消费者的记忆度和诚信度。

一个连接的品牌形象诉求传送，可以加强消费者的诚信度，减少消费者的猜疑，同时也协助消费者、受众容易记住本人的品牌。由于散乱的诉求，容易构成分散的形象传播，而不便消费者的记忆，使传播效率降低，糜费传播本钱。

品牌形象诉求必需坚持连接性、传承性，保证品牌诉求的阶段传承度。

传播平面化

传播是品牌和消费者之间的纽带，传播是消费者认知品牌的重要手腕，传播树立了品牌的知名度，传播树立了品牌的形象。

而传播必需依托多方位、多角度、多层面去全面规划品牌整合营销传播的战略战术，特别要注重传播的平面化，也就是充沛应用所能应用的传播媒介间的组合、互动效应。

团队专业化

任何工作项目的建立推进，必需有一个层级机构和层级人员、团队，去担任展开相关工作的推进。那么企业品牌管理工程也不例外，是一个系统工程。而这个系统工程必需有一个专业的机构、团队去推进。这个机构就是企业品牌管理中心（企业战略部、企业开展部、企划中心等）。这个团队就是由品牌、营销、CI、设计、媒体等专业人员组成的团队。而这个团队的领跑者就是首席品牌官（CBO）。而首席品牌官（CBO）则担任企业品牌管理工程的全面导向和推进及施行。

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