北京汉理咨询营销策划公司认为品牌延伸（BrandExtensions），是指一个现有的品牌称号运用到一个新类别的产品上。即品牌延伸战略是将现有胜利的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种战略。品牌延伸并非只借用外表上的品牌称号，而是对整个品牌资产的战略性运用。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加剧烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价钱等方面强调差别化变得越来越艰难。厂商的有形营销能力大大削弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力比赛的一个重要筹码。于是，运用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必需面对的品牌决策。品牌延伸是完成品牌无形资产转移、开展的有效途径。品牌也受生命周期的约束，存在导入期、生长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充沛发挥企业的品牌资源潜能并持续其生命周期便成为企业的一项严重的战略决策。品牌延伸一方面在新产品上完成了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象持续了品牌寿命，因此成为企业的理想选择。

九鑫集团在顺利的推出了满婷香皂后，在消费者心中牢牢树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因而九鑫集团陆续推出除螨系列产品如：满婷沐浴露、满婷洁面乳等相关产品。由于有前期的概念推行做根底，所以在品牌延伸时大大缩短了推行时间并且俭省了大量推行费用。

品牌延伸应当注重延伸的范围，不应形成负面影响。不当的品牌延伸不但不利于新品推行，而且有可能拖累到品牌母产品。

有许多知名企业都犯过相似的错误。张裕集团是我国葡萄酒专家，几年前张裕在部分市场推出的张裕矿泉水根本偃旗息鼓。海尔是大家公认的电器名牌，可海尔强推的海尔药业消费者并不买帐。更可笑的是荣昌肛泰成名后居然推出了化装品，你说消费者在运用荣昌化装品时会有何感受？我国南方某制鞋名牌企业推出了内衣，消费者在运用这种内衣时能否担忧脚气传遍全身？

品牌延伸另一件比拟重要的事情就是事前在相关范畴注册同一商标，为日后品牌延伸留下空间。否则商标可能被其它企业歹意抢注，不但为品牌延伸设置了障碍而且可能由于其它企业不良运营危机到你的品牌。

多个产品运用同一品牌虽然具有多种优势，但同时存在牵连隐患，因而应中选择优秀的产品运用该品牌，并且做好品牌管理工作，避免“一块臭肉带的满锅腥”。青岛啤酒的子品牌扩张战略值得自创。青岛啤酒在全国收买多家啤酒企业，在品牌运用上统一采用“青岛啤酒+中央品牌”的战略，既借助了青岛啤酒这一名牌，又为日后中央品牌损及青岛啤酒设立一条防线。

抢注名牌

一个好的品牌称号是品牌被消费者认知、承受、称心乃至忠实的前提，品牌的称号在很大水平上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌称号作为品牌的中心要素以至会直接招致一个品牌的兴衰。因而企业在一开端就要肯定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的称号。品牌命名应当主要恪守以下三大准绳：易记易读准绳、功用暗示准绳和品牌联想准绳。

品牌是一种无形资产，具有联想性。物质方面的品牌联想触及产品的特性、价钱、运用者、运用场所、购置便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯等。

我国现行商标法规则了商标要按不同行业停止分别注册。许多企业常常无视了相关行业范畴商标的注册，为本人留下了隐患，也为其它企业抢注留下了空间。假如弱势品牌能找到名牌产品的“死点”，经过合法途径在其它相关范畴抢注名牌商标是最好的品牌速成战略，一下子就把名牌的光环戴到本人头上，可谓一步登天。

普通能够在名牌目的市场的其它范畴找到名牌的“致命弱点”。“采乐”是一种著名制药企业西安杨森消费的去头屑洗药，但采乐洗发水并非出自西安杨森之手。“采乐”洗发水被广东的一个小企业注册，为此西安杨森还特地发出声明。连许多营销人员都误以为采乐洗发水是西安杨森的产品，何况信息量少的普通消费者。但无疑广东的那家小洗发水企业是最大的受益者，或许她凭仗抢注名牌这一战略成就了本人。这样的例子枚不胜举，如温州一家童车厂消费“生长快乐”童车，山东一家调味品公司消费“好太太”酱油。许多企业在品牌运作时常常不具有根本品牌认识以至连本人运用的商标都被同范畴的企业抢注，如中科生物运作了近一年的“天雌素”保健品，商标“天雌素”被北京同方抢注。

盛行影视作品中的人物称号由于有很高的知名度，也常常成为品牌抢注的热点。如前几年多家企业先后为抢注“翠花”打的不亦乐乎，电视剧《刘老根》的称号也成为了商标抢夺的焦点。

品牌起名时还能够借助许多公众知名资源，便于记忆、传播和推行。

如：“天堂伞”称号借助了产地杭州的知名度和佳誉度，“娃哈哈”称号取自耳熟能详的著名传统童歌。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 品牌延伸