综合性特性

北京汉理咨询营销策划公司认为绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求'是企业制定一切工作的最高原则；生态营销观念请求企业把市场请求和本身资源条件有机分离，开展也要与四周自然的、社会的、经济的环境相谐和；社会营销请求企业不只要依据本身资源条件满足消费者需求，还要契合消费者及整个社会目前需求及久远需求，倡导契合社会久远利益，促进人类社会本身开展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价钱、渠道、促销）根底上加上权利与公共关系，使企业能胜利地进入特定市场，在战略上必需谐和地施用经济、心理、政治和公共关系等手腕，以获得外国或中央有关方面的协作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它请求企业在满足顾客需求和维护生态环境的前提下获得利润，把三方利益谐和起来，完成可持续开展。

统一性特性

绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一同。企业在制定产品战略的施行战略决策时，既要思索到产品的经济效益，同时又必需思索社会公众的久远利益与身心安康，这样，产品才干在大市场中站住脚。人类要寻求可持续开展，就必需约束本人，尊重自然规律，完成经济、自然环境和生活质量三者之间的互相促进与谐和。社会公众绿色认识的觉悟，使他们在购置产品时不只思索对本人身心安康的影响，也思索对地球生态环境的影响，谴责毁坏生态环境的企业，回绝承受有害于环境的产品、效劳和消费方式，只要国度、企业和消费者三者同时牢牢树立绿色认识并付诸施行，绿色营销才干蓬勃开展。

无差异性特性

绿色规范及标志呈现世界无差异性。绿色产品的规范虽然世界各国不尽相同，但都是请求产质量量、产品消费及运用消费及处置等方面契合环境维护请求、对生态环境和人体安康无损伤。

双向性特性

绿色营销不只请求企业树立绿色观念、消费绿色产品、开发绿色产业，同时也请求广阔消费者购置绿色产品，对有害产品停止盲目抵抗，树色观念。绿色营销也是降低资源消费，进步经济效益的重要途径。日本推出俭省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出熄灭效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推出装有计算机闲置部件“安息”的电流控制芯片，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只要开展清洁技术，消费绿色产品，推进消费全过程控制和预防，才干树立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，完成消费方式的革新，加速工业，交通及通讯业开展形式的全面转换，完成以尽可能小的代价和最少的能源、资源耗费，取得最大的经济开展效益。国际商会和结合国环境规划署结合在巴黎召开的可持续开展商务宪章委员会提出的第一条根本准绳就明白指出，要把可持续开展和维护环境作为企业开展的首要目的，只要“绿色企业”才有竞争力。绿色营销的兴起与开展，进一步培育消费者的环保观念。大量绿色食品的呈现，已掀起酷爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费认识的构成；可降解餐饮用具的运用，不只减少了“白色污染”，也加强了人们维护环境、避免污染的认识；可回收电池的应用也大大促进了人们节约资源、回收废物的观念……消费者环保观念的进一步培育与增强又直接作用于可持续开展的进程。人们在思索，在期盼，希望绿色营销能让世界真正回归自然，回归绿色。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 市场营销