营销策划适用于整个经济活动领域，涵盖的领域十分广阔且所涉及的内容也很丰富。在做策划的时候策划者往往会根据科学的方法总结出其中的规律，再以这些规律为基础来做策划，以便达到理想的目的。那么在做活动营销策划的时候应该遵循哪些规律呢？

1、整体致胜

营销策划要谋求全局和长远的胜利，局部成功和阶段性成功是整体成功的必要条件，但非充分条件。整体致胜要求站在全局高度，多角度、多方位、多层次的为企业发展进行长远而周祥的谋划。

2、以人力资源为本

在做营销策划的时候要以人力资源为本，通过发掘和激发人的经济性和创造性作为企业发展的动力。人本原理要求从自身人力资源出发，根据其数量、能力和特点，关注人性并制定与之相适应的营销方案，充分激发企业人力资源的潜力，以实现理想的营销效果。

3、差异原理

由于营销策划要在不同时期和不同主体的情况下视不同环境而做出不同的选择。因此，在做营销策划的时候需要遵循差异原理，这就要求在策划者要具体情况具体分享和处理，不能生搬硬套以及盲目照抄。

4、效益为导向

因为营销策划追求的目标就是效益，因此，每个行销策划都是以实现企业与策划行为本身的双重效益和社会效益为目的的，所以，在做营销策划时必须以营销对象能够获取的效益为导向。

在做营销策划书的时候，策划者除了要遵循以上这几个规律之外，优秀的策划者还会遵循以客户为中心，而且根据实际的情况和市场需求进行创新，将营销策划方案变成可以操作的系统方案，让成功的 方案成为科学和艺术的完美结合。

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