北京汉理咨询营销策划公司认为营销策划是指为达到一定的商标目标，在调查分析有关材料的基础上，遵循一定的程序和规律，对未来的某项工作或事件事先进行系统的构思或谋划，并且制定和选择一套合理可行的执行方案。那么活动营销策划方案应该包括有哪些内容呢？

1、市场调研方面的内容

北京汉理咨询营销策划公司认为由于制定营销策划方案的主要目的就是为了让企业的推广工作做的更好，包括产品的推广和品牌的推广，从而扩大企业的知名度和市场占有率。而这一切都不能是纸上谈兵，应该有扎实的市场基础，市场调研则是为此打基础的一项工作，在营销策划过程中将需要有足够的市场调研，包括调研方法、调研对象、调研内容和数量、调研结果等。

2、企业战略策划方面的内容

企业的战略策划也是营销策划方案当中的主要内容之一。因为，企业战略策划是为各个职能战略和战术策划提供基本框架和大政方针的，在制定营销策划的时候，只有将企业战略策划做好，才能制定出切合实际的具体战略。

2、运行策划内容

运行策划也是营销策划方案当中不可或缺的内容，其中主要包括有战略性和战术性两个部分 ，战略性策划的目的在于明确市场营销职能的运行方向，战术性策划的目的则在于把战略性营销规定的任务落到实处。将运行策划内容的制定好，营销策划方案才有具体的实施依据。

北京汉理咨询营销策划公司认为要制定一套优质的营销策划书并不容易，因为，营销策划方案的制定需要有众多的调研数据作为基础，再根据实际的情况制定出合理的框架和方针，并且还要有具体的执行，这样才能让营销推广在实施的过程中按部就班的去执行。

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