北京汉理咨询营销策划公司认为品牌认知，直观的了解是“受众对这个品牌理解几”。看似简单的问题，却恰恰是个掩盖面很广的课题，简直触及企业的方方面面，其评测规范比拟复杂，是多纬度、多角度的，每家企业的状况不同，每个人的了解也大相径庭，使得众多市场从业人员对品牌认知阶段如何解构、如何了解和执行，总觉得迷惑和一筹莫展，由此常常形成在品牌建立过程中短少这一个重要环节，使得品牌仅仅停留在品牌知名的阶段，无法完成品牌的长期价值。

对品牌认知可运用品牌矩阵：

一、每一个商业品牌，都包括两大元素：中心认知和延伸认知，二者相辅相成。北京汉理咨询营销策划公司认为中心认知，指的是品牌内涵中最共同、最个性的元素；延伸认知，指的是一些虽并非特别关键，但也不可无视的品牌元素。

二、从受众角度来看，每一个商业品牌，都会在受众心智中惹起两品种型的共鸣：理性的和理性的。二者相互支撑。受众总是先从理性上认识你的品牌，然后才会深化到理性层面。

三、因而，品牌认知能够解构为两个纬度，一个纬度是：中心认知和延伸认知，另一个纬度是理性认知和理性认知。由此，经过这两个纬度的穿插划分，能够将品牌认知划分为四个象限。

四、将品牌的各方面元素停止整理归结，就能够对应放入四个象限中。

五、关于某一个特定品牌，只要四个象限都有充沛的且积极的内容，才干称之为胜利。北京汉理咨询营销策划公司觉得发现某个象限中无内容可填，或者内容是负面的，那么，下一步的品牌建立经费就应该向此象限倾斜。

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