开展广告活动

在设计广告活动时，背销人员会利用艺术和科学等元素，去开发信息策略或者广告的定位(将传递有关品牌白的何种信息)及创造性策略(广告如何表达品牌主张)。北京汉理咨询营销策划公司认为在开发有效的信息策略时广告商需要遵循信息开发与评价创造性开发与执行、社会责任评价三个步骤。

信息开发与评价

北京汉理咨询营销策划公司认为一个好的广 告通常会聚焦于一个或两个核心销售建议。在提炼品牌定位时，广告商应当进行市场调研来确定对于自己的目标对象哪种诉求是最适合的。找到种有效的诉求后，广告商应当准备份创造性简报， 通常为-两页纸的篇幅。这份简报是对定位的阐释，包括关键信息、目标对象、传播目标(去做、去了解、去相信)、品牌的主要优点、对品牌承诺的支持、媒体。对于寻找主题投人越多，越有可能找到最出色的主题。-些营销人员会邀请消费者参与创造团队，因此，信息战略有时又称为“开源”或“众包”过程。

创造性开发与执行

广告的影响不仅取决于它表达的是什么，通常更重要的是取决于它如何表达。北京汉理咨询营销策划公司认为广告执行可能是决定性的，每一种媒体都有其优劣势。在准备项广告活动时，广告商可以编制一份战略声明，描述其理想广告的目标、内容、支持和语气。广告商在开发创造性策略时必须认真考虑各种媒体。例如，电视可以接触到广泛的消费者，生动传达品牌的个性和利益,费用也并不高昂;印刷广告能够提供详细的产品信息，有效地与消费者进行交流;广播属于灵活且较廉价的媒体，不论消费者在家或不在家，它可以接触到美国90%以上的年龄大于12岁的人。随着互联网的普及，传统的收音机也受到了挑战，据统计少于- -半的人会在家听广播。收音机的不足之处在于缺乏视觉影像以及消费者相对被动。

社会责任评价

为了排除干扰，一些营销人员认为他们必须大胆尝试。北京汉理咨询营销策划公司认为广告商及其代理机构要保证它们富于创意的广告没有违背社会和法律规范。公共政策制定者制定了一系列法规和政策来监管广告行为。例如，美国法律规定，公司必须避免虚假和欺骗性的广告，而且不能“挂羊头，卖狗肉”来诱导消费者购买。同时，广告商还必须为自己的行为承担社会责任，不能损害宗教团体、少数族裔和特殊利益集团的利益。广告可以扮演更为正面的社会角色，比如公益广告。

关键词：汉理咨询  营销策划公司  品牌定位