一、 项目概要
易智瑞与汉理咨询达成战略合作，就易智瑞的品牌策略、推广策略、VI表现设计等品牌策划项目提供咨询服务，帮助易智瑞巩固中国GIS软件行业市场第一品牌的地位。
二、 项目背景
1. 行业现状
易智瑞是一个传统的GIS软件公司，主要产品有代理Esri的ArcGIS及自主研发易智瑞GIS地理信息平台软件，ArcGIS因进入中国市场早及国际先进的技术，经过多年发展ArcGIS已经占据中国GIS软件行业半壁江山，同时自主研发的易智瑞软件经过多年品牌推广，市场占有率也在稳步提升。但由于政策原因，易智瑞的市场规模，市场占有率增长放缓，而竞争对手则利用政策红利，加速提升市场占有率。
2. 竞争格局
国内GIS软件行业呈现二元竞争，易智瑞与超图占据市场主要份额，易智瑞主要竞争对手超图软件因政策红利、资本运作、研发投入等因素，市场占有率稳步提升。现GIS软件行业已形成两强争霸的局面。
一、 项目内容
1. 品牌定位：
Ø 内部、外部调研分析
Ø 重新梳理品牌定位
2. 打造全新品牌识别系统：
Ø 产品识别：产品发展进程
Ø VI识别：基础系统、应用系统
Ø 企业家识别：易智瑞懂事长IP形象打造
Ø 企业理念识别：企业使命、企业愿景
Ø 战略合作伙伴识别：标杆合作企业识别、核心客户识别、院校合作识别
Ø 成长识别：业绩维度识别、客户维度识别、产品维度识别
Ø 创新识别：产品创新识别、知识创新识别
Ø 责任识别：行业责任识别、产业责任识别、国家责任识别
1. 推广策略梳理
Ø 现有推广渠道分析
Ø 推广层级分析
Ø 推广行业定位
Ø 推广人群定位
Ø 推广信息梳理
Ø 推广策略
2. VI系统
基础系统 |
一、企业标志 | 五、企业辅助图形 |
二、企业标准字体 | 六、企业专用印刷字体设定 |
三、企业标准色 | 七、基本要素组合规范 |
四、企业辅助造型(吉祥物) |
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应用系统 |
一、办公事务用品设计 | 六、企业广告宣传规范 |
二、旗帜类设计 | 七、企业商品包装设计 |
三、公共关系赠品设计 | 八、标识符号系统(企业专用形式) |
四、企业车体外观设计 | 九、员工服装服饰规范(分夏装、春秋装) |
五、办公环境识别设计 |
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一、 项目成果
Ø 《GIS行业软件市场分析报告》
Ø 《易智瑞品牌策划方案》
Ø 《易智瑞品牌推广方案》
Ø 《易智瑞视觉体系设计》