北京汉理咨询营销策划公司认为一个名称加一个商标，是品牌在最初期的一个典型例子，即品牌是保障对产品性能的真实性与可信赖的承诺。美国市场营销协会（AMA）对于品牌的传统定义要追溯到1960年，该定义强调作为品牌差异化的一种方式的视觉特征：“旨在将一个卖方或者卖方群体的产品或服务与其竞争者区分开来的名称、术语、符号、标志或者设计，或是它们的组合”（De Chernatony and Rily,1997，p.90）。然而，品牌在某些程度上被演化为比其最初目的更复杂的定义。北京汉理咨询营销策划公司认为这就是梅赛德斯不仅是一系列轿车的名字。AT&T不仅是一家电话公司的原因。

   北京汉理咨询营销策划公司认为当有形产品被其他一些东西比如形象、符号、知觉、感觉等因素所放大，产品的整体概念的效果要大于组成整体的个部分效果的总和时，产品的就形成了品牌。品牌可能由一个产品组成，也可能由跨越多个品类的多个产品组成，打它有一个核心的灵魂所在，一个与众不同的身份和形象，于消费形成共鸣，远远超越产品的有形表征。来苏（Lysol）是品牌，而来苏防菌厨房清洁剂（Lysol Anty-Bacterial Kitchen Cleaner）是产品。

前面提到的两种发现——也就是我们根据品牌含义，以及品牌存在于消费者的心里，来挑选产品——它们是了解一个品牌的绝对基础，也是核心概念。这两点互不相关，但是一个品牌对于我们所展示的含义决定了它的如何存在于我们心中。关键词：汉理咨询 营销策划公司