对绝大大都的消费品而言，广告是决定性的促销工具。在非处方药(OTC)、日化、房产等职业，广告在缩短产品与消费者的间隔，帮助群众作出购买决策等方面发挥着重要的作用。能够这么说，竞赛越剧烈的职业，品牌就越重要，广告对品牌力的影响也越深入。

       首要，广告告知方针消费者产品的特点和概念，供给购买的理由，保护品牌的产品力。广告经过向消费者供给产品的信息来辅导消费，一起广告也在很大程度上发明着人们的需求。它向消费者供给购买的理由，引发他们的购买动机和购买行为。广告向方针商场诉求产品的成效、质量和定位，以及不同品牌之间的差异，强化产品与消费者之间的联络，使产品的定位在群众心智上建立起来。

       其次，品牌文明在很大程度上是经过广告来规划发明的。与其它传媒信息比较，广告是在研讨心理学、传播学、商场营销学等基础上构成的，是唯一有着激烈明显压服战略、传达战略的群众传播信息。因而，广告对消费者的影响是很强壮的。因为品牌文明是无形的，在一开始，消费者是很难从产品本身上体会到，而经过广告将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来，是一种非常明显直接的途径。这样能够让方针消费者经过认同广告中为他们规划的文明感触，而敏捷认同品牌。如台湾一家广告公司在为一致企业推行其奶茶时，就在广告中规划了一家“左岸咖啡馆”，故意营造出一种极端高雅的文明氛围，成果使出售大涨，不少电视观众纷纷向企业探问这家咖啡馆在什么地方。

       围绕品牌力来进行广告创造

       当时广告创造中存在的问题

       调查当时广告与品牌的联系，咱们发现除了比如海尔、养生堂等少量企业在广告中体现着一向、调和的品牌形象外，极大大都国内企业的广告中存在着品牌特性频频变化的缺点。大卫·奥格威认为：“商场上的广告95%在创造是缺乏久远打算，是匆促推出的。年复一年，一直没有为产品建立详细的形象。”

       构成品牌特性频频变化的原因，一方面是因为企业主没有清晰地意识到坚持品牌特性的重要性。另一方面也是企业不断替换广告公司的成果。不同广告公司会提出自己对广告定位的观点和对构思的建议，从而在广告运动中一直无法建立清晰的品牌形象。与此相反，许多国际闻名的企业都很重视与广告公司的长时间协作。如菲利普·莫里斯公司和成功地为万宝路烟草发明“万宝路牛仔”形象的李奥·贝纳广告公司已协作了38年；闻名的P&G公司为各个品牌聘任的广告公司平均使用期也高达37年。正是品牌经营者在慎重挑选广告公司之后坚持长时间协作，使广告公司也放心地从久远的视点来制定广告战略；而避免“营销近视”。

       广告是对“品牌性情的长程出资

       大卫·奥格威说到坎贝尔汤罐头公司、象牙香皂、埃克森石油公司等企业正是因为刻画协调一致的形象并能锲而不舍地在广告中施行而取得成功。“终究决定品牌的商场方位的是品牌总体上的性情，而不是产品间微乎其微的差异。”事实上，品牌性情是构成在消费者心理上的一个品牌概念，与品牌力有着密切的联络。一个品牌要在群众心智中牢牢地占有自己的一席之地；具有强壮的品牌力，不仅要求品牌特性的明显与共同，并且这个品牌形象的推行也应锲而不舍。这样才干做到家喻户晓。

       对品牌的特性出资，最好是能在广告中刻画一种品牌文明。一个成功的品牌不单是成功的产品，并且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的文明理念。“化妆品公司出售的并不是香水，而是某种文明、某种等待、某种联想和某种荣誉。”在广告中注入更多的文明意蕴，能够在耳濡目染中培育人们对品牌的好感和忠实。

        成功的广告定位是提高品牌力的利器

        70年代前期，人们提出定位的观念。定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个方位。如高路华定位为老百姓买得起的名牌，在众多彩电品牌中，强调优质贱价的品牌形象。在产品既定的情况下的广告定位就是“去操作现已存在于心中的东西，去从头结合已存在的联合联系”。这时定位就是找出产品“与生俱来的戏剧性”，并让消费者铭记这种能发生促销作用的戏剧性。乐百氏在推行中以不厌其烦的“27层纯洁”作为定位战略，七喜在广告中以“非可乐”(Unco1a)作为定位。要进行成功的广告定位必须事前了解产品的特点和竞赛品牌的优劣所在，发掘消费者心智上的空白对其进行猛攻。

关键词：品牌力  品牌形象  定位战略