北京汉理咨询营销策划公司认为广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。由于一个不为人知的产品品牌是很难成为消费者购置对象的。但企业该如何打破产品在这方面的传播瓶颈？为此，我们的企业可谓是煞费苦心，寻求过各种途径。可是回过头来，广告是做了，但产品竞争还是乏力；销售额固然见长，但利润却是止步不前，日薄西山。缘由就是企业产品的广告宣传进入了恶性循环，广告投入是你追我赶，中央电视台广告招标额是一年比一年高，年年赚了个钵盆满盈。而我们的企业却是几家欢乐几家愁。究其缘由究是我们很多的广告传播只讲战术，不讲战略和战略。在广告宣传上，总想“八面玲珑，技压群芳”，结果是陪了夫人有折兵，秦池、爱多、孔府宴、欧典地板……都是如此。
所以，在往常这样一个多元化的信息社会。有时能够说成也广告，败也广告。因而关于企业的产品广告还是形象广告是不得不察的。以下是我们归结总结出来的目前催生品牌广告语的五大形式。
功用诉求形式
“功用诉求”广告形式关于保健品、医药产品、家电产品等产品类别来说，广告语的功用性诉求常常是主要思索的要素。由于这类产品，从消费者看来，便利和成效是最重要的，也就是说，企业的产品广告说得再好，实践效果不是这样的话，是很容易失信于消费者的。这就请求企业在广告宣传过程中，一是要能敏锐地发现产品卖点，二就是广告宣传要能顺应消费者对此类产品的希冀需求。大家都厌恶看电视时，画面一闪一闪的，这样一是伤害视力，二是影响观看效果。创维电视一句“不闪的才是最好的”广告语，就为它开拓了一条盈利之路。以致于后来众多电视厂家跟风宣传。
情感占位形式
“情感占位广告形式”固然没有明晰的产品类别划分，但是由于其关乎消费者的心理感受，所以常常也是众商家想极力获取的。这是由于在没有同类产品占领消费者心智之前，能与消费者的心灵产生一次“初恋”是很容易令消费者难忘的。俗话说的好：良好的印象是恋爱胜利的一半。所以假如企业的广通知求第一次就能感动消费者的“芳心”就意味着广告传播胜利了一半。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统，“脑白金”一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就搅动了亿万中国人的心。“十分可乐”自推出以来就不断想与“可口可乐”分碳酸饮料的一杯羹，但是苦于可口可乐的实力和影响力一直难有打破。1999年5月9日，北约轰炸我南斯拉夫大使馆，十分可乐抓住了一次发泄“国恨家仇”的时机，打出了“十分可乐，喝中国人本人的可乐”的产品广告语，可谓是既得市场，又得民意。
销售促进形式
销售促进简直是一切产品广告宣传的主要目的，也使企业在广告语构思上最费尽心机了。但能否我们的广告宣传就能如愿以偿呢？想必很多的广告传播是差强者意的。其实关于以销售促进为目的的广告传播，必需要说道做到，并且是能帮消费者一同完成才行。否则就有诈骗消费者的嫌疑。早在几年前，对大多数人来说，电脑还属于高消费品了。但是“神舟电脑”看准了潜在的PC家用市场，凭仗一句“4888，把神舟电脑扛回家”让许多电脑厂家措手不及，致使于丢城失地。日化产品是目前广告市场竞争比拟剧烈的一块，但想必常看电视的家庭主妇是不会遗忘郭东临走街道串巷时，念念有词的那句广告语“洗衣服用汰渍，汰渍只用二块五”。这些广告能够都称得上促销广告的模范了。
事情捆绑形式
应用事情停止捆绑广告，应该是近几年来，企业比拟热衷的一种的广告宣传形式。这是由于突出事情的自身在一定时间内就是媒体和公众关注的焦点。所以企业假如对事情的机遇选择得当，广告语构思巧妙是能够收到意想不到的效果的。在这方面农夫山泉、统一光滑油是做的比拟胜利的。
“农夫山泉”作为饮用水的后起之秀，凭仗“农夫山泉有点甜”疾速树立了本人在行业中的差别化形象。接着又以悉尼奥运会资助中国奥运代表团的时机，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，使消费者联想到农夫山泉为中国奥运事业做出的奉献。一下子拉进了农夫山泉与群众的奥运情结。
还有就是，“统一光滑油”作为一家民营石油化工企业，在中石油、中石化、中海油三大巨头的夹攻下，要想崭露头角似乎不可能。但是就是由于“统一光滑油”紧紧捕捉了2003年3月20日中央电视台直播“伊拉克战争”的有利机遇。以一句“多一些光滑，少一些摩擦”使“统一光滑油”一夜之间众所周知。关键是“伊拉克战争”与“9·11恐惧攻击”号称是影响21世纪世界政治格局的两件严重事情。再加受骗时正处于非典时期，中央电视台又初次滚动直播，使得亿万观众都守候在电视机旁，一切这些都使得“伊拉克战争”具有十分高的关注度。同时由于广告语的构思独到巧妙，其广告传播的胜利自然就瓜熟蒂落。为此，“统一光滑油”至此开拓了非群众类化工产品在中央电视台广告宣传的先河，极大的触动了中石油、中石化、中海油三大巨头的利益构造。
名人嫁接形式
“名人嫁接形式”是许多时髦类产品的主要广告嫁接形式，但目前有越来越向其他行业的扩展的趋向，普通只需企业理念与名人的关联性比拟强，这种形式还是比拟受企业认可的。这样做一是为了应用名人已有的社会知名度，二是名人正面的、良好的社会形象能给企业产品带来“光环效应”。所以企业在产品的形象代言人的投入上企业还会是用有所值的。
刘翔因2004年雅典奥运会而一举成为“亚洲飞人”享誉国内外，从那时起，请其代言的企业能够说是趋之若鹜，而唯有湖南白沙卷烟厂先拔头筹。而使白沙“鹤舞白沙，我心翱翔”的宣传理念在刘翔的代言下，声名远扬。固然后来，有人对刘翔以一个安康的形象代言烟草持有疑义，但作为一个企业形象的传播无疑是胜利的。
体育品牌——李宁，以李宁的体育生活到其创业生活的的整个转变过程容缩为一句“李宁——一切皆有可能”作为“李宁牌”的系列推行广告语，其名人嫁接形式的导入也是效果很明显的。
总之，无论企业采用何种广告语的渠道导入形式，都不是非此即彼，原封不动的，它的导入和运用不能是权宜之计，而是应把企业的每一次广告传播都作为对品牌资产的无形投资。
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