1、契合国度政策和社会公德

北京汉理咨询营销策划公司认为由于社会营销是以社会新闻事情或相关社会主题停止的营销活动，因而它在遭到高度关注的同时也具有很强的敏理性。同时，过去局部企业在停止社会营销的时分经过一些政策缺口停止施行，特别是在几年前SARS暴虐期间，有些企业的行为不只违法了国度相关政策，而且在社会上形成了极端恶劣的影响。

这不只违犯了企业停止社会营销的社会本位动身点，其到达的短期利益更毁坏了企业的社会形象。因而在停止社会营销的时分，要坚持高度的社会义务感，在国度政策允许的范围内，施行对社会公众认同以至是赞誉的营销活动，才干使活动顺利停止，并取得良好的效果。

2、分离企业长期战略，因时夺势

任何企业的营销战略都是在企业长期战略下停止的，是为企业长期战略效劳的，因而，社会营销也要严密分离企业长期战略，成为其有机组成局部，只要那些有利于企业战略开展的事情才有必要成为企业施行社会营销的契机，那种但凡社会事情就停止掺和的企业，不只在本钱上要破费巨额投资，而且在效果上也达不到预期的效果，同时若借助事情停止营销，由于事情开展的不可预见性，企业要有很强的对事情筹划的掌控才能，要留意找准切入机遇。

3、盘绕企业/ 品牌中心理念，找准契合点

社会营销的提升关键就在于能否能严密地盘绕企业 /品牌中心理念，从而找到最合适的联合点。固然在一个普遍关注的社会事情中，公众会增加对媒体的热情，因而企业只需在这段时间内多投广告就能得到比平常更好的效果，但是这只是比拟初浅的层次，假如能在企业或品牌的中心理念下，把事情和品牌分离起来，则不但能提升消费者对事情的关注，同时还能引导消费者把热情过渡到品牌上来，当然，假如硬要停止衔接，形成衔接过于牵强，反而会呈现不良效果。

4、优秀的公关才能和充沛的公关准备

公关在现代的营销理论和理论中都由于其具有良好的营销效果而被普遍运用和开展，而社会营销作为以社会事情或主题为根底的营销，公关活动将具有更重要的作用。在社会营销中，巧妙地运用公关活动，不只能更深化地和社会公众接触，并产生互动效果，同时也由于企业有实践的活动操作和执行而使公众更容易产生信任和好感，同时还能制造更为惊动的新闻效果。

由于事情的发作是不可预见的，同时企业还可能面临各种危机，因而企业要具备优秀的公关才能，而关于社会营销的组织和筹划来说，在公关活动的组织上就显得特别重要，由于社会事情和社会公益主题具有很高的关注度和很强的敏理性，无论是关于事情主办方（特别是政府部门）还是关于社会公众来说，企业的介入状况和办法都必需非常慎重，因而只要做好充沛的公关准备才可能施行活动，并获得较好的效果。

5、广告载体和活动方式的创新注重与人民群众（消费者）沟通

在广告和促销方式多样而且纷繁复杂的今天，要想在轰轰烈烈的广告大战都脱颖而出，广告载体和活动方式的创新是重要而且有效的手腕。由于社会营销所借助的事情或主题具有一定的特殊性，因而能够依据它们的特性停止相关创新，这样不只能够节约费用，又能够获得更好的社会效应。

比方三月份的两会期间，媒体、广告公司和企业都在互动地繁忙着，在媒体方面，某些党报会出一些专刊，或者有一些专有的宣传载体；在活动方面，由于代表们从五湖四海汇集北京参与会议，必然会有和会议相关的衣食住行方面的需求，伊兰特轿车、奇瑞轿车巧妙地借助人大代表试乘、两会指定专用车的项目就获得了较好的效果。同时，营销的实质都是和消费者停止沟通，如周晓光在义乌市电视台播出了一则征集议案的广告，不只有利于与公众停止沟通，推进民主政治建立，同时企业也树立了良好的形象，必将取得隐性报答。

6、强调社会公益性广告主题以企业或品牌形象为主

社会营销从目的受众的角度来看，主要是针对包括目的消费群在内的社会公众，因而其主要目的还在于推崇企业文化中关注社会价值方面，经过营销让公众理解企业，认可企业，从而树立企业的社会形象。因而从广告的角度来看，主要还是应该针对企业或品牌形象做形象广告，以借助强势媒体的力气展现企业的实力。由于社会营销的目的受众过于普遍，很难直接针对目的消费者，所以直接做产品推行不太恰当，在效果反应上也比拟难以评价，当然，关于新上市产品或者代表性产品经过一些运用资助或其它公关活动有针对性地停止推行也能在专业产品形象上获得较好的效果。

7、充沛运用新闻媒体的力气，平面宣传

社会营销是为了树立企业形象，提升品牌知名度和佳誉度，因而宣传是很重要的，只要经过多方面的传播手腕才干够更有效地抵达消费者。从传播阶段看，事前的预告宣传、事中的活动配合宣传以及事后的持续性宣传都不可短少；从传播媒体看，要依据企业状况分离户外宣传海报、媒体新闻、电视广告、网络广告等多种途径，平面传达营销信息，构成良好的宣传效果；从营销手腕看，要充沛制造新闻，应用新闻媒体的力气，使消费者盲目承受，并对内容产生更大的信任感。

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