针对在塑造品牌中心价值中存在的问题，中国企业应从以下两个方面下功夫：一是中心价值的定位；二是品牌中心价值的推行。

第一，品牌中心价值的定位

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌的中心价值既能够是产品的功用性利益，也能够是情理性利益和自我表现型利益，普通而言，每一个行业，其中心价值的归属都会有所偏重。例如食品产业，会偏重于生态、环保等价值；信息产业，会偏重于科技、创新等价值；医药产业，会偏重于关心、安康等价值。

提炼某一个详细品牌的中心价值，应分离目的群心理，对竞争者品牌和本品牌的优势停止深化研讨，突出“鲜明”的特性，能够分以下几步停止：

1、剖析同类品牌中心价值寻觅差别点

品牌的中心价值应是无独有偶的，具有可辨认的明显特征，并与竞争品牌构成鲜明的区别。塑造差别化的品牌中心价值是企业避开正面竞争，低本钱营销的有效战略。农夫山泉在竞争异常剧烈的瓶装水市场杀出一块地盘，靠的就是“源头死水”这一高度差别化的中心价值。

企业在定位差别化中心价值时首先应对同终身存环境下的其它品牌的中心价值作剖析，特别是要剖析主要竞争者的中心价值，品牌的中心价值要与竞争者有所区别；其次能够剖析一下竞争品牌的中心价值与这一企业的中心竞争力，以及久远开展目的能否相分歧。假如确信竞争者的中心价值并不合适其久远开展，而又与本人十分贴切，则能够取而代之。

2、从同一品牌下的不同产品中寻觅共同点

品牌中心价值也是消费者对同一品牌下的不同产品产生信任和认同的共同点。在确立品牌中心价值时，应思索到它的这一容纳性。对品牌下属的一切产品停止清算清点，找到其共同点。有的品牌可能只要一个产品，也有可能具有几十个或上百个产品，品牌的中心价值就是要在它们身上找到共性。

品牌的中心价值容纳企业的一切产品，为企业日后跨行业开展留下充沛的空间。经过市场调查取得能拨动消费者心弦的品牌中心价值

一个品牌中心价值只要贴近消费者的内心，才干拨动消费者心弦，而使消费者喜欢。所以提炼品牌中心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、爱好、盼望等等。

企业能够能够召集消费者停止座谈会、深度访谈等定性调查。座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激起消费者把各种想法细致地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的运用评价、对各竞争品牌的见地等都蕴涵着提炼差别化中心价值的时机。

第二，品牌中心价值的推行

品牌中心价值要能水道渠成地烙在消费者脑海里，从而树立起丰厚的品牌资产，中国企业需求做到以下两个方面：

1、用品牌的中心价值统帅企业的一切营销传播活动

只要在产品功用、包装与外观、批发终端分销战略、广告传播等一切向消费者传达品牌信息的时机都要表现出品牌中心价值，即用品牌中心价值统帅企业的一切营销传播活动，才干使消费者深入记住并由衷地认同品牌中心价值。这就是名牌企业的最佳理论。

2、持续地维护和宣传所定位的中心价值

品牌的中心价值一旦肯定，就应坚持相对的稳定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建立过程中，一直不渝地坚持这个中心价值。

品牌的价值不只仅在于协助企业进步销售额，同时也见证了企业生长壮大走过的每一步，品牌的中心价值是品牌的精华，是一个品牌区别于其他品牌最为显著的特征，品牌的中心价值关于企业的进一步开展起到不可替代的作用，因而中国企业抓住品牌的中心价值是当前品牌建立的关键一步。

关键词：汉理咨询 营销策划公司 营销传播