(一)提供理论参考

　　现代市场营销的本质的准确定义与揭示，可以为营销理念的建立和提供积极的理论参考。每一个，不论其规模大小，资本是否雄厚，其在发展壮大过程中，都会自然而然的形成属于自己的核心价值和理念，通常包括这两个方面:一是根本目的;二是核心价值。前者是除去追求资本利益以外，其终极目标，而后者则是指引发展的核心价值观。著名经济学教授詹姆斯•C•柯林斯和杰里•I•波勒斯，曾经对美国20家知名做过相关调查研究，其发现这些之所以能做大做强，且能长期维持业内领先地位，其重要原因就是每个都拥有自己的核心理念，其的终极目标并不是为了盈利，而是追求循环经济，为人们创造新的生活标准，引领人类社会的进步，实现人类社会的可持续发展。而以上的核心理念，其实质上包含在现代市场营销的本质中，因而市场营销的本质，是形成自我价值和核心理念，实现战略发展目标的重要理论参考依据。

　　(二)作为试金石

　　对于营销活动的决策而言，具有试金石的效用。的营销活动，其影响因素很多，其中最为需要考虑的因素就是，该营销活动，能否带来一定的经济与社会效益，其能否引领人们构建新的生活标准，能否实现人类社会的健康可持续发展。之所以存在，就是因而人类社会在发展过程中，需要它，而它同样对现代市场营销的本质，有着很好的体现功能。随着人们对自身生活环境的日益重视，人们为了更好的生存下去，不断提升生活质量，人们保护生态的意识也不断提高，表现在市场营销活动方面，就是在生产过程中，更注重其绿色化、环保化，注重资源的利用效率，人们在生活中也更加强调低碳生活，绿色消费，这实质上就是现代市场营销本质的很好体现。现代市场营销的本质，也很好的为的营销活动提供了依据。如国内某知名电信，其在揭示现代市场营销本质，并将其本质内涵充分运用到营销活动中后，去年其财务报表显示，其经营收入及利润增长率相比前年，都超过了1%，其经营收入达到3244亿元，同比增长了近一个百分点，同时在其新开发的业务营销活动中，也取得了骄人成绩，较同期提升了近5%。

　　(三)提出市场新理念和新思路

　　现代市场营销的本质揭示，能为提供市场新视野和新思路。现代市场营销，其本质还揭示了市场的全球一体化，在当前的世界范围内，已开始出现这一趋势，技术的进步，使得营销活动可以在世界范围内无死角的传播，消费者不论身处何地，都能得到自己想要的产品和服务，世界知名如微软及英特尔等，都是从现代市场营销中发现其本质，并先人一步的实现产品及服务的全球一体化，不仅为其创造巨大经济效益，还使得其产品在世界范围内使用并获得认可，这就是揭示现代市场营销本质，给提供的市场新视野，从而使其在全球竞争中能长盛不衰。此外，揭示市场营销的内在本质，还可为发展战略制定提供新思路，由此可知，最终发展目标就是实现可持续发展，而其战略营销目标，则是为了实现其自身的永续经营，而在整个营销活动中，其都是围绕为人们生活创造新标准，推动人类社会健康可持续发展为中心的，从其本质中，也可以更加明确自身的营销战略方向及思路，即其营销思路就是实现循环经济，人类的可持续发展。