区域品牌与企业品牌没有形成互动

北京汉理咨询品牌营销策划公司认为我国产业集群经过二三十年的生长，有了很大开展，且发生一些根据制造工厂意义上的知名区域品牌。可是许多区域集群短少对区域品牌重要性的了解，对企业品牌与区域品牌互动关系的知道不行，使我国区域自主品牌建立处于不理想的状态。有些集群企业依托区域品牌和区域技术支撑体系，相互仿照，不重视创立品牌， “搭便车”心理强。企业自主品牌对区域品牌没有构成更有力的支撑，没有构成企业品牌与区域品牌互动的效果，从而使集群品牌式微下去。如在金华火腿业和景德镇陶瓷业这两大具有上千年历史的品牌之下，几乎没有知名的企业品牌。江西景德镇陶瓷业因为没有做强单个企业品牌，企业自主品牌意识淡薄，使其业主位置遭到佛山、潮州等地的挑战。其结果是，2004年“我国瓷都”的称号授予了广东潮州。

企业界短少打造品牌的理论和经历

北京汉理咨询品牌营销策划公司认为绝大部分我国企业乃至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业短少打造品牌的理论和经历。企业在打造品牌过程中存在以下主要问题：品牌高度相同。咱们品牌数量许多，可是中心价值不清晰、短少特性、品牌气质趋于相同；品牌不带来销售。许多品牌非常有名，却没有占领顾客的心智，没能在顾客心里根植品牌的中心价值，也就无法给企业带来预期继续的销售，其后果便是广告一停，销量立刻就下滑；品牌防御性很差。一旦出了问题，就会立刻垮掉，乃至是内部人事的变化也会导致品牌的贬值；品牌价值难以获得继续增长。北京汉理咨询品牌营销策划公司认为造成上述现象的根本原因，是企业对如何打造自主品牌短少一个清晰完好的体系知道，从而造成了企业做品牌的盲目性，花巨大成本做了很多的广告，却没有得到预期的效果，对品牌的建设没有提升到战略的高度，没有进行久远有效的规划。曾风光一时的标王 “秦池酒”和“爱多 VCD”昙花一现，不久就在市场上消失了，便是这方面最好的例证。北京汉理咨询品牌营销策划公司认为自主品牌创立应当制定以品牌中心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和融合企业的一切营销价值活动，一起以品牌化战略和品牌架构，不断推进品牌财物的增值。

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