北京汉理咨询营销策划公司认为品牌竞争的特性主要是相关于其他几种竞争形态而言的，因而只要和其他的竞争形态有所比拟，才有利于更深入地认识品牌竞争。简而言之，品牌竞争特性主要表现在几个方面：

北京汉理咨询营销策划公司认为综合性能够从品牌竞争内容和品牌竞争表现两个方面来看。从内容上看，品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、消费、销售、效劳，以及管理、技术、范围、价值观念、形象特征等多种要素。北京汉理咨询营销策划公司认为所谓品牌竞争实践上就是这些要素的竞争，只要当这些要素对品牌构成支持时，品牌形象才会饱满，品牌的竞争优势才可能表现。

比方，当我们认定宝洁旗下的那些强势品牌的时分，这不只是由于它在产品方面表现出的出色优秀质量，还有它对顾客反响的有效关注，经过长期宣传所构成的价值追求等等。

文化性是指品牌自身所附着的文化信息，是对某种社会情感诉求的反应和表达。北京汉理咨询营销策划公司认为普通而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度，因而选择一种品牌，也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质方式有了一定的肉体内涵，北京汉理咨询营销策划公司从实质上讲，品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的态度、对本身的态度以及对社会的态度。比方，意大利的著名休闲品牌DIESEL定位于那些具有叛逆肉体的青年一代，经过某种社会理念的表达努力完成品牌价值追求。

现代消费并不单纯停留在产品自身的物质层面，人们对品牌的选择就是对某种生活方式和生活态度的选择。北京汉理咨询营销策划公司认为从这点来看品牌的文化意义还表现为，品牌的社会信息能够协助顾客完成一种情感体验、价值认同和社会辨认。比方，用飞驰汽车意味身份，运用节能产品表现环保认识等。

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌的形象化特征最为显著，这是由品牌自身所具有的符号行所决议的。形象化不只使品牌得到简单明白的辨别，而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。品牌的形象化具有两重意义，一种是究其外在符号效果而言的，任何品牌总是以文字、图案、符号、产品外形和功用为载体，将其内涵与功用直接表现出来。

比方，可口可乐的斯宾塞体-全球品牌网-文字和红色图案，以及特别的瓶形设计，给人们留下鲜活的印象。另一方面品牌形象地对品牌概念和品牌质量加以浓缩，如可口可乐经过长期的品牌积聚，构成了属于本人的文化意味，这种符号形态自身又附着了美国文化的隐喻，在接触这个品牌时能够感遭到其激烈的感染力和传播效果。

北京汉理咨询营销策划公司认为稳定性是就品牌能够超越产品而存在这一特性而言的，品牌比产品的内容愈加丰厚。稳定性能够从产品和企业两方面着眼：就产品而言，通常状况下由于生命周期的缘由，产品自身由于市场变化而不时更新调整，但是品牌却相对稳定。比方，宝洁公司的洗发品牌海飞丝，最初定位去头屑，但是随着市场变化这个功用逐步失去了优势，它固然仍旧是海飞丝却不时改动和丰厚产品。

因而产品的不时创新只是对品牌内容的丰厚和充实，产品变化了但是品牌价值却不会随之消逝；就企业而言，品牌来是企业运营活动各个方面的高度概括和浓缩，其表现相比照较笼统，具有普通性和普遍性，因而也就具有相对的稳定性。当然，任何稳定性都是相对而言的，没有原封不动的永久品牌，品牌也必需随着社会和市场而开展，否则也将会遭到淘汰。

品牌的文化意味和对市场的跟随，在一定意义上决议了品牌的时髦性。北京汉理咨询营销策划公司认为时髦性具有很多大的社会特征，有时分是一种品位的昭示，有时分是一种盛行的追捧追逐。人们经过品牌追求一种生活方式，而生活方式在很大水平上就是一种时髦的表达。

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌时髦通常来自于品牌在社交中所传达的暗示，比方用一个朴素品牌的LV的手包或者戴一块劳力士的手表，都可能被看作是来自社会上层；有时分时髦也来自于人们对名牌的追捧，这是由于名牌自身就是一种具有盛行颜色的社会定位，十分注重把握和引导某种社会心情，人们经过对名牌的追捧，能够表达某种情感并宣泄内心的某种心情。

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