北京汉理咨询营销策划公司认为开发成功的赞助性事件包括选择合适的事件、设计关于该事件的最佳赞助项目以及衡量赞助的效果。

●选择合适的事件。事件应与背箱目标和传播战略高度吻合，吸引目标市场，产生足够的知名度和有利归因，拥有理想形象。北京汉理咨询营销策划公司认为理想事件应该既独一无二又不为较多的资助者所累，附属的营销项目能够反映或者加强赞助商的品牌或公司形象。

●设计费助项目。北京汉理咨询营销策划公司认为很多营销者相信最终决定一次事件赞助成败的是伴随它的营销项目。赞助商在事件中可以采用多种方式来突出自己，如旗帜广告、标牌和节目。为了得到更有力的影响，赞助商通常辅之以样品、奖品、广告、零售推广和宣传。花在相关营销活动上的支出应至少相当于赞助投人的2~3倍。事件创造对于非营利组织来说是宣传筹资的项重要技能。

●衡量赞助的效果。衡量赞助活动的效果有两种基本方法: (1)供给面方法，通过评估媒体覆盖率来衡量品牌的潜在曝光程度; (2) 需求面方法，关注来自消费者报告所反映的情况。北京汉理咨询营销策划公司认为虽然供给面方法提供了可计量的指标，但是忽视了传播的内容。媒体覆盖和电视广播仪仅曝光了品牌，但没有对品牌的含义作提升。

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