估算成本

北京汉理咨询营销策划公司认为需求决定了公司制定产品价格的最高限度，而成本则决定了最低价格。公司想要制定的价格应包括所有生产、分销和推销该产品的成本，还应该考虑承担的风险应得到的公允报酬。

分析竞争者的成本、价格和提供品

北京汉理咨询营销策划公司认为在由市场需求和公司成本所决定的价格范围内，公司还必须考虑竞争者的成本、价格和可能的价格反应。北京汉理咨询营销策划公司认为如果公司提供的产品具有与其最类似的竞争产品所没有的某些性能，公司就应该估算该产品对消费者的价值并将其加在竞争对手的产品定价上。北京汉理咨询营销策划公司认为若竞争对手的产品具有本公司产品所没有的某些性能，公司也应做出相应的评估且减价。这样来， 公司就可决定其价格是高于、等于还是低于竞争对手，而定价也会引起顾客、竞争者、分销商、供应商甚至政府做出反应。

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