一、项目概要：
宝丰酒是中国十七大名酒，中国清香型白酒代表品牌之一，宝丰酒业与汉理策划达成品牌策划咨询项目合作，就宝丰老品牌的在定位、品牌形象设计、产品包装设计等工作开展策划。
二、项目背景：
1、宝丰增速远低于行业增速。近两年行业复合增长保持在25%以上，优秀企业均保持40%-60%的高速增长，我们服务的三井小刀，连续三年销量100%增长，我们服务的板城年增长30%，而宝丰去年的高投入，却只换来7%的增长，远远低于行业的平均增速。
2、宝丰动销缓慢。宝丰的增长一定程度上来源于经销客户更换后，渠道终端网络重现铺入库存转移原因，可以说主要是完成企业与经销商间的销量，产品都在仓库里不动销，属贸易式增长，而不是因消费者忠诚度的提高所带来的终端动销增长。
3、宝丰酒业具有优良的品牌基因，具有老品牌复兴的基础。
三、项目内容：
1、宝丰品牌诊断。相比竞争对手，宝丰品牌价值感不足。品质上，除了清香典范，没有给消费者强烈的利益承诺，使购买理由不足；“典藏东方大美”、“至纯至美”的概念空泛，不足以成为撬开消费者心智的消费把手。总之，品牌整体价值感不足，进而严重影响消费者对宝丰的选择以及宝丰的竞争力。
2、品牌核心价值提炼
1）理性核心价值：“清、正、甜、净、长”，清字当头，净字到底；清香纯正、醇甜柔润、香味谐调、回味爽净的独特风格；酒体干净、清亮透明；原生态产区优质原粮，纯净无污染。4000年酿酒历史，千年酿酒技艺传承至今；首创白酒“4清标准。我们把理性价值提炼为一个字“净”
2）感性核心价值：宝丰人：承载着河南人的直爽正义，勤劳淳朴，一如酒之纯净无暇，清远坚韧,心无杂念，一心酿好酒。 佛教有云：有无是而边，乃至心境界，净除彼境界，平等心寂灭，净是最高境界 ；哲学认为：做人的真理，其实就是心灵的纯净、真诚和健康。人类最珍贵的东西，就是纯净善良的心灵。 消费者的需求：追求从容淡定，追求心灵的纯净，内心有着对高尚美好的向往；喜欢中国文化，生活考究，懂得鉴赏，讲究品味，深富内涵，有着深远的意趣，向往高雅的生活，是一群有品位的雅士。我们把宝丰感性核心价值提炼为“净、雅”
3、宝丰品牌定位：中国净雅香典范
4、品牌广告语设计：千年净雅香。清晰传达独特的口感品类价值与品牌内涵，实现有效的品牌沟通 ；释放宝丰品牌千年历史，增强品牌厚重感，价值感 •净雅的气质符合中高端形象的调性
5、品牌支撑体系提炼。
支撑一：老坛发酵、复式蒸藏。”老坛“如同”老窖“既能体现历史感，又增强品质价值，给消费者直观的感知，不用费力解释；复式蒸藏：二次蒸馏，双倍贮藏。复式，比别人更多层次的蒸溜，使酒质更纯，有害物质更少，更有益健康。比别人更久的贮藏时间，酒质更老熟，口感更幽雅，独成净雅风格。
支撑二：宝丰，一个在1973年周恩来总理国宴点名喝过并赞誉的老名酒；河南唯一获此殊荣的白酒，是竞争对手没有的优势历史基因；真实的领袖钦点的品牌故事，是宝丰的骄傲，也是品质的强有力的背书，令人信服；河南的骄傲，能激发消费者的自豪感与对宝丰的认同感。
6、品牌主视觉设计
7、产品升级包装设计
1）国标酒包装及视觉设计
8、品牌传播策略
1）年度传播目标：以“国色清香为载体，传达老名酒价值，带动宝丰整体品牌提升”为目标。以“73标准”为传播核心出发点，以“老坛发酵、复式蒸藏”为传播辅助，形成消费者对宝丰·国色清香为形象的品质认知和净雅认知，建立宝丰全新的品牌形象。
2）传播组合：通过媒介广告、公关活动、报纸软文、小事件炒作、促销道具、品牌终端展示等手段全面演绎宝丰酒“73标准”“老坛发酵”的稀缺价值。
四、项目成果
《宝丰酒业品牌战略规划》
《宝丰酒业品牌视觉体系设计》
《宝丰酒业品牌推广策略》
《宝丰酒业产品包装设计》