一、项目概要

通过“醇厚”的产品利益定位及“幸福”的品牌定位以及具有冲击力的包装设计及视觉体系设计，快速推广锡兰奶茶产品品类。

二、项目背景

饮料行业是一个品类生命周期很短的行业，一个品类的黄金周期在5-10年左右，娃哈哈集团是中国最大的综合类饮料厂家，娃哈哈每年必须研发新品或者跟随竞品策略推出新产品，来弥补老产品的生命周期下滑带来的销量下降

三、项目内容

1、市场洞察：通过调研发现，随着中国消费水平水平的提升，饮料行业呈现出品类多元化、价格宽幅化的趋势，奶茶行业作为从西方传入中国的饮料品类还仅仅是通过店面的形式做现场销售，如果能够把奶茶做成瓶装饮料，解决保质期及便利性的问题，这一品类很有可能快速增长

2、品牌定位：对于奶茶消费主力人群——有些小资情调的年轻白领，她们消费意识比较前卫，及要求消费的产品与众不同又希望该产品能够满足自己的情感诉求。因此，汉理咨询通过“醇厚”的产品利益定位以及“幸福的”感性情感利益定位，迎合目标消费者心智认识。

3、具有销售力的包装设计。通过形象的处理，让包装充满渴望感。并设计了“斯里兰卡”的视觉符号，让消费者容易记忆，并且能够联想满异域风情的绸带元素来表现“锡兰”价值。产品包装与品牌的价值诉求高度统一，即展现了产品的品质感又能传达品牌核心价值

4、将产品的异域特色与产品品质属性完美结合，主视觉形象差异化明显又能吸引目标消费者的注意，通过有人的食欲画面表达刺激消费者的尝试欲望。富有小资气息的文案插入，表达出产品优雅格调的同时又将产品优势准确的传达。

四、项目成果

1、奶茶行业市场调研

2、锡兰奶茶品牌定位策略

3、锡兰奶茶产品包装设计

4、锡兰奶茶视觉形象设计