每一个成功的品牌之所以能够做到销售业绩的迅速增长，就是因为它恰到好处地满足了消费者头脑中某一个确定的购买动机——这也许是一个中肯的使用承诺，但更多的还是一种心理与情感上的契合。因此，作为一个渴望成长的品牌，它迫切需要的正是如何寻找到这样一个点——即定位或重新定位。

　　那么品牌定位是什么?

　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

企业在网络营销市场上，对于品牌策划定位是十分依赖的。首先，品牌策划定位能使你的品牌与其他品牌区分开来，从众多同类型或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。

正如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”，在街上看到劳斯莱斯时，人们会立即想到土豪，一个品牌在消费者心中的影响如何，对品牌的长久发展至关重要。

其次，品牌策划定位还有一个更为重要的作用，那就是树立起企业的良好形象。这对于企业来说，也是至为重要的。

　　品牌策划定位有利于树立品牌的形象

　　品牌策划定位对于企业网络营销工作的开展来说，指明了方向。品牌策划定位是人们在看到、听到某一品牌后产生的印象，是消费者通过对品牌感觉、认知和理解，在脑海中储存的品牌信息。

　　品牌策划定位是对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。

　　它的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，企业最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

　　做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

　　良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品中质量、性能和服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖与品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位)，那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌营运手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。

　　可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。