北京汉理咨询品牌营销策划公司认为一个品牌是一成不变仍是需求应需而变，这是很多品牌经营多年后面临的问题。顾客对于品牌本身有很多的期望，因而品牌假如一成不变，就容易形成品牌老化，就比如我国很多老字号的品牌，经过100多年仍是老样子，就很难习惯商场的变化。北京汉理咨询品牌营销策划公司认为品牌要进行立异，也要掌握好立异的节奏，一方面能够在原有的品牌元素中参加新的立异元素，给顾客带来新的体会，另外一方面也能够采取更换包装、标识或许广告表达方式来进行，乃至能够考虑品类的立异。可口可乐等世界企业都先后坚持了品牌的立异，我国老字号王老吉的“怕上火喝王老吉”以及其赤色包装就是立异的模范。立异是品牌保鲜的重要工作，但是企业品牌立异的时分也要注意不能破坏顾客原有信任和认可的价值元素，比如宝洁的玉兰油的部分产品由黑白相间的包装变成了赤色和绿色的时髦包装，就让很多曩昔忠诚于玉兰油的顾客对新的时髦包装不太认可，置疑其产品的质量。北京汉理咨询品牌营销策划公司认为不变中有变，变中含不变，是品牌立异需求掌握的尺度。

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