Toms赤足日活动：只需赤足摄影，就捐献一双鞋
相信你对 TOMS 鞋必定不生疏---「买一双鞋，就捐一双鞋」的美国鞋子公司。从 2008 年起，创始人Blake Mycoskie 先生为了让更多人切身感触到没有鞋子穿的孩子所阅历和感触的苦楚，营销策划公司就发起了 One Day Without Shoes（ODWS 赤足一天）的召唤。而最近在交际媒体上他们又发起了一轮 One Day Without Shoes 2016 活动，并且 TOMS 还把活动从美国漂洋过海带到我国，4 月 28 日至 5 月 10 日，只需你在微博、微信、nice三大渠道晒出赤足相片，TOMS 就为有需求的我国孩童捐一双鞋！（新浪论题榜~微信微博KOL~全网视频站主页引荐~软文新闻编辑发稿--详情请咨询QQ/微信：1835900200）
为此 TOMS 还推出了一个 H5 页面让咱们一同敞开赤足晒照之旅，首要上传一张赤足照，第二部挑选适宜的滤镜与贴纸，终究共享你的赤足照，并呼吁更多的小伙伴参加其间！TOMS 许诺只需集齐 10000 张图，他们就可以捐助 10000 双鞋给我国区域的小朋友。一同，为了感谢各位赤足达人，TOMS 还将从官方微博、nice、微信别离抽取 1 名走运粉丝送出 TOMS 十年有成纪念版精巧鞋履。
点评：
1986年，Petty 和 Cacioppi 提出了「精心可能性形式」（Elaboration likelihood model）的用户认知模型。他们以为，接收者的态度改动仰赖于：1）中心途径，可以以为是产品自身处理的问题，用户会理性地剖析广告自身传达的信息；2）边际途径，即接收者被边际的枝节信息所左右，并且用户不会投入太多精力在剖析信息上面。从这个含义上来说，一切不是依据产品自身的营销行为，更多都是经过边际途径来影响用户的挑选。TOMS 的公益活动，就是这种边际途径中最具代表性的一种，经过情感和责任的传达，让消费者发生品牌可信赖、有担当的情理性认知。一同，TOMS很好地规划了整个信息的传达途径，从构思到活动表达，再到终究的消费者得利，整个进程犹如教科书一般精巧，值得学习。
二、妮维雅出了一款测体会 App，挽救男士们的困境
依据神经系统的研讨表明，人类的嗅觉是存在两性差异的，男性有大约 920 万的脑细胞（神经元和神经胶质细胞）操控嗅觉，而女人操控嗅觉的细胞约有 1620 万。但事实是男性在活动时的出汗量远远超越女人，所以许多时分男人们是压根认识不到自己身上汗味过重的。
护肤品牌妮维雅发现了男士们身处的困境，为了挽救咱们，他们联合比利时构思机构 Happiness FCB推出了一款能测试出体会的 App。这个名为 Nose 的 App 乃至可以给出「没有什么问题」「是时分处理一下了」「需求紧迫处理」三种不同的定见，革新性地将传感技能和智能手机技能结合，以协助男人们操控身体的气味，给他们带来决心。
首要你需求下载这个 App，并且为手机带上一个含有传感器的手机壳，经过蓝牙设备将传感器与手机衔接。
接着你只需翻开这个 App，并将手机放置到腋下邻近，那么这个叫 Nose 的 App 就会开端「闻」了。为了使气味的评价愈加准确，妮维雅将 4000 位男性的气味数据储存到后台中，这样经过一套完好的算法，用户就能得知自己的体会处于什么样的等级了。更值得称赞的是，当用户测出体会十分严重时，App 中就会自动弹出购买妮维雅产品的链接，便利顾客应对困境。
点评：
1992 年的「美丽匹配假说」研讨，关于生理吸引力和产品（品牌）定位的联络有如下结论：「要传达产品的准确形象，应该在美丽中找到细微的不同，这关于产品（品牌）定位战略是至关重要的。」Nivea的这次营销活动，借用 app 和手机配件这些科技元素，巧妙地把 Nivea处理生理吸引力问题（体会）的不同，用一种特别的方法表达出来。不只看上去很帅，并且由于手机的私密性，也并不会让人觉得尴尬。
三、奥利奥出了饼干唱片，不只能吃还能听歌？
之前，奥利奥在我国的收入持续下降，并表示我国客户很简单对产品失掉新鲜感，所以，北京汉理营销策划公司认为创新和改进产品对他们十分要害。
是否幻想过具有一块饼干做成的唱片？不只能吃，还确实能听歌？最近，奥利奥就请来了一位科技达人把饼干摇身一变，变成「小唱片」。这个「小唱片」可以供给 6 款不同曲风的奥利奥主题音乐……摇滚、爵士、电子、我国风……
最要害的是这些「小唱片」都是货真价实的奥利奥饼干，真的都是能吃的！
其实，奥利奥这个关于音乐的奇思妙想源于他们今年年初推出的全新品牌战略。在新的品牌宣扬片中，他们将「翻开奥利奥」（Open Up with Oreo）这一动作引申为「打破壁垒」（reaking down barriers）收成意料之外的情感和友谊，然后鼓励人们接纳不同的人群，让国际变得更夸姣。另一层的含义也是期望人们多多测验不同的口味，接受多样的产品，翻开想象的国际。
点评：
曾经有位朋友以为社会化的大布景下，「是否够炫够酷够好玩」应该是衡量一个社会化营销事情是否成功的标准。从这个视点来说，奥利奥饼干被制作成了唱片，产品自身够炫；会收到一个装有唱片的唱片机盒，包装很帅；饼干竟然还可以播映，播映完了还可以吃掉，事情够好玩。全体上，这是一个令人印象深入的活动，可以改动消费者关于活动自身的态度，进而影响到消费者关于品牌自身的态度。
不按套路讲故事的方太又出了一支关于母亲节的视频，整个视频介绍的是全球首个自动式智能厨房——方太智能 M。这个智能 M 上能开火煮饭，下能净化空气，当得了闹钟、洗得净生果、做的了甜点……更重要的是还能安慰失恋中的你。能将从你起床到用餐时刻准确到秒，甘旨的食物，预备妥当，一切都刚刚好。
四、方太厨房智能， 国际上最大的智能是妈妈的爱
这样的「史上最强壮的厨房智能」你想具有吗？伏笔埋到了视频终究终于揭晓，字幕写到：「其实，你现在现已具有，Mother！国际上最大的智能是妈妈的爱。」整部影片中，那个人工智能其实就是你的母亲，她陪你谈天，精心为你做好每一餐，了解你的口味，在你不高兴的时分安慰你，用她的余生一直陪同你。方太在母亲节降临之际，又带来了一次「走心营销」，或许咱们需求的人工智能，从来都不是一个看似厉害实则冷冰冰的机器人，也不是可以解救国际的完美无敌超人。它也许就像你的妈妈相同，可以带来全方位的关怀和呵护。
点评：
「文明含义让渡」模型一直是营销推行中运用最广的社会学模型之一，一般分为几个阶段：
第一阶段，找到一个有文明含义的人物；
第二阶段，把文明含义从这个人物身上让渡给产品（品牌）；
第三阶段，把文明含义让渡给消费者。
大部分此类广告的通病是直接进入第二阶段，而不是对第一阶段进行详尽的描绘。方太的广告则先对妈妈这个文明人物进行了描绘，然后再让渡给了「M」，并且描绘了方太怎么把「M」背面的文明含义让渡给了实际的妈妈用户，就构思和体现进程来说，相对其他同类型事例，算是十分突出了。
五、三星的这个睡前故事使用，可以让亲子在 VR 国际里互动
为了证明 VR 可以融入咱们日常日子的巨大潜力，最近三星就做出了一个大胆的测验——经过 VR 来模仿一项传统的亲子活动——阅览睡前故事。在广告公司 BBH伦敦的协助下，他们带来了一个名为 Bedtime VR Stories的 App。当爸爸妈妈不能在孩子身边时，这个 App 就可以经过 VR 技能供给实时的互动，将爸爸妈妈和孩子联络在 VR 的国际里。只需他们带上 VR 头盔就能看见对方（戴着 VR 头盔的紫色小人），可以相互攀谈，一同阅览睡前故事。
在 Bedtime VR Stories 中，目前只一个名为「最夸姣的当地」的故事。爸爸妈妈和孩子只需坐在自己的床上，带上 VR 头盔，在五分钟的时刻内，就可以观赏到三个不同的当地——一只名为 Jen 的企鹅将带领咱们来到北极；接着叫 Dan 的恐龙会带咱们来到史前时代；机器人Jo 则是带领咱们来到了外太空的国际，终究以一段美好的音乐完毕这段奇幻的旅程。
BBH 说推出 VR 睡前故事 App 的构思来源于他们对实际日子的洞悉——有近三分之一的爸爸妈妈不能在孩子睡前陪在他们身边，给他们读睡前故事。BBH解说到：「这一切互动的完成都源于三星专业的 VR 技能，这项技能完成了咱们原有的设想。在 Bedtime VR Stories这个 App 中，分隔两地的爸爸妈妈和孩子可以一同共享同一个故事。」
点评：
可以想到用 VR 玩游戏看电影找体验简单，可以想到用 VR 处理爸爸妈妈陪同孩子的问题就相对比较有难度了。和其他同类型的 VR 功用比较，这个构思恐怕是目前国际上最好的 VR 构思。不论是不是真的可以完成，但至少会让爸爸妈妈尖叫说，wow，我就是想要这样一个东西，我想陪着我的小孩一同玩，就满足成功。北京汉理营销策划公司为您推荐。