许多年前，大英图书馆老馆年久失修，在新的当地建了一个新的图书馆，新馆建成以后，要把老馆的书搬到新馆去。这本来是一个搬迁公司的活，没什么好策划的，把书装上车，拉走，运到新馆即可。问题是按预算需求350万英镑，而图书馆没有这么多钱。眼看旱季就要到了，不立刻搬迁，这丢失就大了。怎么办？馆长想了许多计划，但束手无策。汉理营销策划公司为您分享

　　合理馆长苦恼的时分，一个馆员找到馆长，说他有一个解决计划，不过依然需求150万英镑。馆长十分高兴，由于图书馆有才干支付这笔钱。

　　“快说出来！”馆长很着急。

　　馆员说：“好主意也是产品，我有一个条件。”

　　“什么条件？”

　　“假如150万悉数花完了，那权当我给图书馆做贡献了；假如有剩下，图书馆要把剩下的钱给我。”

　　“那有什么问题，350万我都认可了，150万以内剩下的钱给你，我立刻就能做主！”馆长很坚定地说。

　　“那咱们来签个合同？”馆员意识到发财的机会来了。

　　合同签定后，依照馆员的计划，150万英磅连零头都没有用完，就把图书馆给搬了。本来，馆员在报纸上刊登了一则音讯：“从即日起，大英图书馆免费无限量让市民借阅图书，条件是从老馆借出，还到新馆去。”

　　其实古往今来，关于假势的比方不计其数，比方我国历史上闻名的草船借箭，就是其间的经典。

　　假势营销，就是指运用各种手法，凭借外部力气和资源为己所用的一种营销手法。相对于广告等传达手法，假势营销能够起到以小广博、花小钱办大事的作用，往往能获得四两拨千斤的传达作用。

　　既然是假势，咱们就需求找到一些能被咱们借的东西，比方以下这些：

　　1. 借品牌

　　有用凭借已有知名品牌，能够快速提高本身品牌的知名度和影响力。比方在奥运期间的奥运营销，就是典型代表。奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注视。特别是商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业严密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次挣钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家重视的焦点。比方在北京申奥活动中，可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农民山泉、富士胶卷等公司都积极参与，这些企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，还从公益、文明、抢手等各个角度采取了一系列相关的营销活动。

　　再比方闻名的奥巴马女郎，也是凭借了奥巴马的个人品牌才“一脱成名”。这个比方通知咱们，其实“脱”了不必定就能知名，要害是看在谁面前“脱”。

　　2. 借途径

　　在实施网络营销时，晓畅的推行途径是十分要害的因素。可是不是每个企业都有条件和才干树立自己的途径。所以有的时分，咱们不得不想办法凭借别人的老练途径来进行推行。

　　在这个方面，软件职业用得是比较深入的，比方最常见的一种手法就是软件绑定。常常喜爱测验软件的朋友应该比较有感受，在装置一些小软件时，常常引荐和提示你装置一些相关的其他软件。而一些恶劣的软件，则底子不提示，直接强行帮你装置，比方金山毒霸就是这方面的典型代表，你甚至都不知道什么时分被装置上的。

　　还有一个典型的比方就是360卫兵手机版，会有一些诸如“清理加快”、“软件办理”、“手机杀毒”等方面的功用，假如你以为这些都是360卫兵手机版自带的功用，那就错了，当你运转这些功用的时分，相应软件才会下载到手机里，这样运用360卫兵手机版这个途径，360就能够一起推好多款与手机优化相关的软件了。

　　3.借事情

　　所谓抢手事情，重视的人必定多，所以凭借这些抢手事情宣扬一下自己的公司或产品，比方杜蕾斯的官微，基本上网络中呈现一点抢手事情，他们都能借上力，推出一个巨牛无比的文案，到达自己品牌营销的意图。

　　另外，提起借抢手事情，让坤鹏坤想起另一个事情了：

　　第 22届冬奥会开幕式上，名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却呈现了一点小小的瑕疵。在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该渐渐翻开终究变形为标志着奥运会的五环形象，但右上角的一朵雪绒花却由于毛病并没有翻开。“五环变四环”，这样的失误经过电视转播呈现在了全世界观众们的面前。

　　国际奥委会对奥运商标的授权运用办理十分严格，没经授权的商家是不能运用奥运相关元素的。但“四环”并不在奥组委授权领域之内，商家运用的话，算不上侵权，各大商家敏锐的捉住机遇，结合自己产品发挥幻想：

　　一家名为zazzle的在线构思网站很快就推出了名为'索契毛病't恤衫，里边有各种色彩能够选择，可是价格不菲，男款需求22.95美元，女款也要19.95美元。国内电商敏捷跟进，推出了其间的白色男款T恤，一位淘宝卖家一天就卖出了五百多件。

　红牛饮料则以“翻开的是能量，未翻开的是潜能”作为宣扬标语，使得网友吐槽活动继续升温。

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    有浏览器厂商戏称，五环没翻开，是IE浏览器太慢，不如换一个试试。360、联想等公司也把自己公司logo放在缺席的五环处，经过公司微博账纷繁借机营销。

    互联网中假势营销使用的十分广泛，除了上面说的三种情况，还能够借名人效应，但不管是借途径、借事情仍是借名人，最中心的要害点在于，必定要是群众所关怀的，只要这样才干到达事半功倍的作用。

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