一、北京汉理咨询营销策划公司认为剖析品牌及产品自身的特征确定营销途径的结构
1、从品牌的商场定位下手，找准品牌的切入点，剖析这种定位会有哪些途径与之匹配，且能充分体现品牌的这种定位，定位走的是高端、中端或低端产品，哪些途径能更好地合适品牌定位。
2、产品的价格定位，决议了企业应该挑选什么样的营销途径来浸透，怎么才干有用地贯彻履行价格杠杆，保证产品的价格履行力度，怎么才干最大力度挖掘产品的价格优势，怎么有用调节产品价格的竟争力。
3、产品组合的特征与优质，也是确定挑选何种营销途径的关键，产品线的长短与特征，将决议营销途径是否能够满意产品在该途径的投放，是否完全能展现产品特征风格，是否可体现产品自身的优势所在。
     二、品牌发展的不阶段要求不同的营销途径
1、品牌在发展初期即导入期间，能够树立以宣传推广品牌为主体的营销途径，这要求以能扩展品牌的知名度与商场占有率为前题。2、品牌在发展期，即品牌相对稳定，商场份额也相对波动不大，营销途径也相对稳定，这期间要求营销途径以质量为首要规范。3、品牌在衰退期，商场正在萎缩中，营销网点相对数量下降，途径应以做相应的调整，以满意剥削最后品牌赢利为中心途径。
      三、营销途径的挑选
1、营销途径的挑选作为途径建设的要点，没有配套的营销途径做后台，不光品牌难以拓展，企业也难以生计，更无从谈产品销售了。2、营销途径在挑选上各生产厂家有自己的规范，都有自己的一套衡量途径好坏的规范与要求，但中心关键则有相似之处。3、营销途径要有自己的组织机构，有必定的资金实力，有相当的物流贮备条件，有必定的抗风险才能，有必定经历的运营模式，能运用各种配套的营销手法。
4、营销途径所有人员首要树立在诚信根底之上，对品牌有较高的忠诚度，并能具有可持续发展的良好势头。5、营销途径要有协调才能，可帮忙生产厂家进行途径内关联途径的有用交流，协调厂商之间的各种对立。6、营销途径要有信息反馈的才能，各途径能将第一手资料及时供给给生产厂家，以便生产者及时准确决策，提高商场反应速度。
     四、营销途径的办理与保护
1、营销途径的建设在挑选好今后，要点落真实途径的办理与保护，是营销途径质量好坏的关键所在。
2、定时或不定时委派营销人员对各营销途径进行走访，了解与观察途径现状，帮忙途径处理一些实质性的商场问题与难点，以便及时调整营销计划。3、定时或不定时的电话跟踪营销途径，进行有用的交流与交流，询问各种商场状况，收集途径的信息反馈，以便为决策供给根据。4、帮忙营销途径进行品牌推广与产品销售作业，为各途径供给必定的营销支持，保证途径健康、良性、有序地发展。5、指导及监督营销途径对公司的各种营销政策的履行力度，各种营销活动与计划的履行效果，保证营销途径有的放矢，发挥途径的最大优势。6、对营销途径进行定时或不定时的评价，对途径进行综合、全面、完好的营销评价，确定哪些途径是合理、实用的，哪些途径需求调整或淘汰，保证途径高效畅通，优化营销途径。7、营销途径的激励办法，建设途径是为了供给品牌催化剂，为途径自身净化供给动力。关键词：  汉理咨询 营销策划公司  营销途径