汉理营销策划公司认为，品牌是消费者进行产品购买时最有利的背书，而在产品越来越同质化的今日，品牌发挥的功能早已从产品背书到了情感诉求的阶段，就像我一直以来只喜爱喝百事可乐而对可口可乐不太喜欢一样，由于在大学时我就喜爱喝百事可乐，只是由于它代表了年青的热情，而那时我刚刚好很年青，即使韶光易老青春不再，我仍然喜爱百事可乐，睹物思人可以想起许多的往事。
做营销，想要跟客户讲清楚你的品牌什么，其实是一件很难的工作。比方，我问几个简略的问题：假如用一个人来代表你的品牌，那么你的品牌代表的是一个男人还是一个女人？假如用一个动物来代表你的品牌，那么你的品牌是老虎仍是独狼？没错，品牌的沉积需求韶光的打磨，可是就算过了一千年风仍然是风，云仍然是云，没有阅历过成功或许失利的大事件洗礼，企业难以成为品牌，有些企业注定要默默无闻，而有些企业注定要扬名立万。一个没有故事的品牌不论你怎样尽力，也只能是产品制造商，很难从情感上跟消费者树立链接；一个没有故事的品牌注定了根基的虚无，稍有风吹草动品牌的大树就会倾倒伏地。
任何一家企业在开展的过程中总要阅历许多，这些阅历就像散落在沙漠里的珍珠，假如长期无人去捡起的话，终究就会被风沙沉没永久也不会再有闪亮的时机。而一家懂得品牌运作的公司，总有一些人有意识或许无意识的去捡起这些散落的珍珠，而且拿红丝线串联起来，成为一个个精彩的品牌故事，鼓励着职工和客户一同为品牌愿望而举动。
那么，究竟什么是品牌故事呢，品牌故事究竟该从哪里讲起呢？ 汉理营销策划公司为您解读
一、掌门人的故事
假如阿里巴巴离开了马云，那么今日的阿里巴巴会怎样？假如华为离开了任正非，那么今日的华为会怎样？假如海尔离开了张瑞敏，那么今日的海尔会怎样？所有的假定都仅仅是个假定罢了，可是咱们不能不供认的一个现实就是，那些巨大的企业死后必定站着一位特立独行具有首领气质的掌门人，品牌故事首要就要讲讲掌门人的故事。我觉得每一个成功的企业都是具有人格化的，而掌门人的一些特征会投射到这些企业身上，然后让咱们觉得他们的品牌也具有了掌门人的许多特征。
互联网+年代是愈加需求讲故事的年代，小米手机的雷军，雕爷牛腩的孟醒，每一个互联网品牌的掌门人都是讲故事的高手，而故事的叙述者也是故事的当事人，咱们重视小米一起也重视雷军，就像雷军的许多语录被撒播，“只需站在风口上，猪都会飞”，“不要用战术上的勤勉掩盖了战略上的懒散”。就连许多品牌搞个新品发布会也大有当年乔老爷的风貌，黑色布景超炫的PPT，加上掌门人出彩的讲演功底，赚足了媒体和粉丝们的眼球，
掌门人的故事有许多内容可以去讲，比方掌门人的身世布景，个人爱好，才艺容颜，亲戚朋友，当然更重要的是掌门人从创业到开展过程中阅历的许多奇闻异事，公司的第一个订单是怎样来的，第一个跟着老板打天下的职工是怎样走的，等等。掌门人的故事需求深化挖掘，故事主题围绕着掌门人吃苦、勤勉、坚强不屈、乐善好施的优良品德，掌门人的品德正是企业精力最好的注脚。
二、企业中的明星
品牌故事的第二个维度是指企业中的明星，你的企业有没有众所周知的英雄人物，立标兵是许多企业鼓励职工最重要的手法之一。关于企业中的明星不必定非得是大角色才行，有时分哪怕是生产车间的一名普通职工，食堂后勤的一位炒菜师傅都可以把她们作为英雄人物进行宣扬推行。在这里咱们不能不谈到企业文明的重要性，每个企业都有自己特有的企业文明，优秀企业首要要做到的就是把企业文明灌输到每一名普通职工的身上，只需职工满足了，职工才能用更好的情况去效劳客户，然后让客户满足。左右沙发打造了“美好不远，就在左右”的美好文明，尽管她们没有推行自己企业中的明星，可是一名普通职工关于公司“美好感”文明的感悟，愈加可以感动许多人的心里。
左右沙发也挑选了自己的企业明星，当然她们的明星并非出自企业内部，而是挑选了杨澜作为美好大使，担任了左右沙发的品牌代言人。企业挑选代言人通常是想要借用代言人的知名度和影响力，影响一批忠实的粉丝然后构成真实的出售力。可是，这些年代言人挑选不妥，给品牌抹黑的情况也大有人在，比方许多企业都挑选了某女明星做代言人，可是该女星从前先后爆出了星条旗着装，用台独人士拍电影等丑闻，咱们对该女星的点评比较负面，城门失火殃及池鱼，她的负面形象也会给代言的企业抹黑，所以用代言人来讲品牌故事，需求企业的营销部门把好质量关，万一代言人呈现了情况对企业的影响很大。
在物质极大丰富的今日，人们对精力的需求开端井喷，各种电视文娱节目的火爆足以证明文娱营销年代现已降临。邓超加盟长虹集团CHiQ产品经理，李健加盟微鲸电视担任首席艺术参谋，李湘更是以千万年薪+股份的方法高调参加奇虎360任副总，各路明星纷繁用一种新的协作方法为企业品牌宣扬助力，她们不再仅仅是花瓶一般的形象代言人，她们与企业共荣辱。这些明星们完成了协助企业叙述品牌故事的价值，更找到了粉丝经济变现的途径。
三、企业荣誉和责任感
一个企业品牌的故事要想感动客户，首要要感动的就是你的职工。有一段时间我的微信朋友圈被刷屏了，刷屏的是TATA木门的职工和经销商老板们，本来TATA木门被装在了天安门上，一时间TATA人欢腾了，咱们的那种自豪之情情不自禁。其实，有许多企业的产品品质过硬，效劳也很到位可是长期以来处于默默无闻的情况，客户不知道，职工没感觉，企业还停留在最传统的产品出售年代，以为酒香不怕巷子深，只需我的东西好就不愁卖不出去。在产品产能过剩同质化严峻的今日，这些企业负责人短少市场营销的眼光和思路，迟早得被历史的潮流所扔掉，只需有调性的品牌才能赢得市场上的一席之地。所以，要想讲好品牌故事，咱们的企业就必定要积极自动地去争夺一些荣誉，尽管有些荣誉看起来是些虚名，可是作为企业你总得为自己的品牌故事增加资料。
关于品牌营销，许多企业老板都存在着必定的误区，以为做品牌就是打广告，有了广告就有了品牌。树立一个好的品牌并没有象咱们幻想中的那么轻松，由于品牌既需求精准定位又需求理性的表达，一起还需求与时俱进。企业的社会责任感是讲好品牌故事，跟消费者打出一张爱情牌的重要筹码。当天灾人祸发作的时分，作为一家负责人的企业你有没有自动站出来，汶川地震的时分，王老吉（现在的加多宝）站出来捐了1个亿，惊天义举感动了许多消费者，咱们纷繁表示要买光王老吉。一个有情怀的企业在赚取经济利益的时分，不忘掉报答社会，积极地做一些社会公益活动，既能提高自己的品牌知名度，更可以提高自己品牌的美誉度。
品牌故事不仅是企业品牌建造的重要因素，一起也是出售人员向客户进行出售的重要武器，只需可以讲好品牌故事，才可以让消费者发生对产品的爱好，进而通过品牌溢价来躲避贱价竞赛格式。
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