北京汉理咨询营销策划公司认为一个品牌的构成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销谋划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的谋划，是企业必然的选择：

是社会消费展开的表现

随着人类科学技术的进步，人类的消费力得到了绝后的展开，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会协作也在进一步的加强，各学科、各工种在不时地融合、展开，品牌营销活动与谋划科学相别离，以谋划科学来指导品牌营销活动，是社会消费展开的必然结果。

是顺应现代市场经济展开的必然恳求

随着市场经济的进一步展开，现代的市场经济环境也变得越来越丰厚繁芜、虚无缥缈，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与应战并存，无数的“馅饼”与“圈套”充溢其中。在这种经济环境里，企业所展开的每一项运营活动都必需求经过精心谋划，才干够顺应现代市场经济的环境，才干够做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。

是信息时期营销活动的必然恳求

当今时期，是信息的时期，关于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个讯息万变的时期里，企业所中止的各种运营活动所面对的是一个复杂而又在不时地变化着的市场，所以必需时分把握住市场的信息变化，才干使运营活动不会产生偏移。而谋划科学最讲究的就是对信息的搜集和处置，以信息为基础来充分思索在企业运营过程中可能会遇到的每一个问题，并设计出科学合理的处置方案，使企业的运营活动在变化着的市场环境里中止时能够做到有备无患、杂乱无章、处变不惊，这关于企业运营活动之一的品牌营销活动也是如此。

是企业运营与管理现代化树立的客观恳求

随着社会消费力的展开，企业不只在消费的技术水平上日益兴隆，在运营与管理上也在不时地向现代化迈进，各种先进的行为科学被应用到企业的运营与管理中来，而谋划学就是其中很重要的一种，对企业的运营与管理实行科学谋划，是企业运营与管理现代化树立中很重要的一个环节。因此，对品牌营销这一企业重要的运营活动实行科学谋划，以科学谋划来指导细致的品牌营销活动，这也是企业运营与管理现代化树立的客观恳求。 

是品牌营销活动的性质特性所决议的

品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么盘绕品牌营销的目的，在细致的品牌营销活动中就需求去做大量的工作，包括对各种信息的搜集、对目的顾客的心理希冀的控制、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，假设不中止科学地谋划，就很难将细致的活动展开下去。因此，要对品牌营销活动实行科学谋划，这是由品牌营销活动其本身的性质特性所决议的。

在理想当中，固然有许多企业曾经知道了具有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的就是不知道该如何去细致地运作品牌，不懂得对品牌营销活动中止科学地谋划，所以常常招致品牌营销活动的失效或失败。从理想的情况看来，实行品牌营销谋划，既是时期的恳求，又是品牌营销活动自身的恳求，这也是企业的品牌运营活动成败与否的关键所在。

关键词：营销策划公司 品牌营销 运营管理