北京汉理咨询营销策划公司认为在筹划好品牌的目的形象和传播方式后，就要依据品牌形象的设计请求和传播方式的特性，为最终可以在目的市场中胜利的塑造品牌形象而停止综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容停止创意设计，创意要可以精确地表达出品牌形象设计的企图，并且要让绝大多数的目的消费者所可以感知和认同，因而，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销筹划的灵魂所在，所以要对其停止科学筹划。

创意，就是刻意创新、灵敏多变、不受约束。因而，创意是没有固定格式的，创意的精华就是“巧”，往住一个小小的灵感就能培养一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌称号定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国可以取得胜利的很重要的一个要素；又比方：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不只非常贴切地道明了产品的主要成效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。

但是，创意也不是天马行空、为所欲为地异想天开，创意也必需遵照一定的准绳，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违犯了初衷，就不是好的创意了。品牌营销筹划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要依照品牌形象设计的请求胜利地展示出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要契合胜利塑造品牌形象的请求，创意活动一定要盘绕着如何胜利的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果以至会适得其反。比方有很多的电视广告总让人觉得莫明其妙，看了半天也不晓得到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深入的印象，就是由于其主题不是很明白、局面紊乱的缘由。

  创意的表现不只仅是理念的传送，更是一种深层次的文化传播，让特定人群在愉快、乐意、主动的气氛中很好的接纳它的精华，例如创意“中睿网科技给了中国企业家聪慧的选择”，“爱生活、爱拉芳”等创意简语。

关键词：营销策划公司 品牌形象