目的性

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌整合营销传播（IMC）是针对明白的目的消费者的过程。IMC的目的十分明白和详细，它并不是针对一切的消费者，而是依据对特定时期和一定区域的消费者的理解和控制，并依据这类目的消费者的需求特性而采取的措施和传播过程。固然IMC也能影响或辐射到潜在的消费者，但不会偏离其明白的目的消费者。

互动交流性

IMC旨在运用各种手腕树立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传送信息，而是企业与消费者之间的双向交流。

沟通是以消费者需求为中心，每一个环节都是树立在抵消费者的认同上，它改动了传统营销传播的单向传送方式，经过传播过程中的反应和交流，完成双向的沟通。沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。

统一性

在传统营销传播理论的指导下，企业在广告、公关、促销、人员采购等企业行为都是由各部门独立施行的，没有一个部门对其停止有效的整合和传播。在这种状况下，有很多资源是反复运用，以至不同部门的观念和传送的信息都无法统一，形成品牌形象在消费者心目中的紊乱，影响了最终的传播效果。

IMC就在于对企业的资源停止合理的分配，并依照统一的目的和战略将营销的各种传播方式有机地分离起来，表现同一个主题和统一的品牌形象，使企业的品牌构成强大的合力，推进企业品牌的开展。

连续性

IMC是一个持续的过程，经过不同的媒体反复宣传同一个主题，统一形象的信息，并且这个过程是一个长期的过程，以到达累积消费者对企业品牌形象的留意力和记忆度的目的。

动态性

IMC改动了以往从静态的角度剖析市场、研讨市场，然后再想方设法去迎合市场的做法。强调以动态的观念，主动地迎接市场的应战，愈加分明地认识到企业与市场之间互动的关系和影响，不再简单地以为企业一定要以来并受限于市场本身的开展，而是通知企业应该更努力地发现潜在市场，发明新的市场。

关键词：汉理咨询  营销策划公司 营销传播