广告传播

广告作为一种主要的品牌传播手腕，是指品牌一切者以付费方式，拜托广告运营部门经过传播媒介，以筹划为主体，创意为中心，对目的受众所停止的以品牌称号、品牌标志、品牌定位

、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人以至以为：品牌=产品+广告，由此可见广告关于品牌传播的重要性。依据材料显现，在美国排名前20位的品牌，每个品牌均匀每年广告费用为3亿美圆。

人们理解一个品牌，绝大多数信息是经过广告取得的，广告也是进步品牌知名度、信任度、忠实度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告能够称得上是品牌传播的重心所在。鉴于广告关于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握以下几项内容：

（1）做广告时，要先寻觅一个有潜力的市场，停止市场研讨，理解广告对新的消省心理和消费习气的需求，再运用广告等手腕来宣传和美化你的产品以吸收消费者，最后找到一个好的卖点。

（2）做广告时，要把握住机遇。企业要依据不同的市场时期，对广告的制造和发布采取不同的战略应对。

（3）一定要连续停止。广告有滞后性，假如一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。由于这样会使之前的广告投入全部打水漂。所以，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会惹起很多臆测，从而给企业和品牌带来不利影响。

（4）在做广告时一定要留意广告媒介的选择和资源投入的比例，由于在广告传播活动中，媒介的传播价值常常是不均等的。

公关传播

公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效处理计划，包含投资者关系、员工传播、事情管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手腕，公关能应用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

公共关系可为企业处理以下问题:

一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。

二是树立佳誉度和信任感，协助企业在公众心目中获得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。

三是经过体验营销的方式，让难以权衡的公关效果详细化，提高一种消费文化或推行一种购置思想哲学。四是提升品牌的“赢”销力，促进品牌资产与社会义务增值。五是经过危机公关或规范营销，化解组织和营销压力。

促销传播

销售促进传播是指经过鼓舞对产品和效劳停止尝试或促进销售等活动而停止品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。

虽然销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所注重，直到近20年，许多品牌才开端采用这种手腕停止品牌传播。

销售促进传播主要用来吸收品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反响，但很少有持久的效益和益处，特别对品牌形象而言，大量运用销售推行会降低品牌忠实度，增加顾客对价钱的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业侧重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大益处，由于它担负不起与市场指导者相匹配的大笔广告费，经过销售方面的刺激，能够吸收消费者运用该品牌。

人际传播

人际传播是人与人之间直接沟通，主要是经过企业人员的解说咨询，示范操作，效劳等，使公众理解和认识企业，并构成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

人际传播是构成品牌佳誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者承受。不过，人际传播要想获得一个好的效果，就必需进步人员的素质，只要这样才干发挥其积极作用。

品牌传播与传播方式的选择及设计亲密相关，假如传播方式选择不当、设计不合理，就不可能收到好的传播效果。因而，企业在停止品牌传播时一定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。

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