北京汉理咨询营销策划公司如何看待市场营销策略的发展

在人类已跨入21世纪的今天，由于信息科学技术高速开展，消费方式发作宏大的变化，现代市场行情变得更为扑朔迷离，市场竞争异常剧烈。任何企业要想胜利进入、占领、稳固和扩展市场，采用正确的营销战略显得尤为重要。

长期以来，被营销理论界广为承受的4Ps理论是由美国学者杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)提出的，4Ps营销战略能从复杂的营销变数中找到最为重要的要素，并从单纯的要素上升为一组战略，从而更好地顺应日益复杂的营销环境。

随着市场营销理论研讨开展，呈现6Ps、10Ps、11Ps战略都是4Ps营销战略的扩展，其中心仍是4Ps。40多年来，每位营销经理在筹划营销活动时，都根本从4Ps理论动身思索问题[2]，1990年美国学者劳特朋(Lauterborn)初次提出了用4Cs取代传统4Ps，为营销战略研讨提供了新的思绪，相比而言，4Cs更注重以消费者需求为导向，与市场导向的4Ps相比，4Cs在理念上有了很大进步与开展。但从企业和市场开展趋向看，4Cs抑止了企业的主

动性和发明性[3]。20世纪90年代中期，美国学者舒尔茨(DonE.Schultz)提出的4Rs论述了一个全新的市场营销战略的4个新要素[4]。4Rs以竞争为导向，在新的哲学层次上概括了营销的新框架，它将企业的营销活动进步到宏观和社会层面来思索，提出企业与顾客及其他利益相关者应树立起事业和命运共同体，树立、稳固和开展长期的协作关系，强调关系管理而不是市场买卖。20世纪90年代末提出的4Vs营销战略旨在培育和构建企业中心竞争才能的详细途径，是现代企业市场营销的新着眼点。

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