北京汉理咨询营销策划公司认为影响市场营销战略的要素有宏观环境要素和微观环境要素。

宏观环境要素是指企业运转的外部大环境，它关于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的胜利与否起着非常重要的作用。

1、人文环境：

（1）人口要素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄构造变化与市场的关系。

（2）人口的天文迁移要素：客流的挪动特性和规律与天文环境的关系；购置动机与天文环境的关系。

（3）社会要素：家庭；社会位置阶级，影响细分市场。

2、经济环境：

（1）国民消费总值。

（2）个人收入，反响购置力上下。

（3）外贸收支状况。

3、自然环境：自然资源的短缺和维护；环境的恶化；疾病的影响。

4、技术环境：技术对企业竞争的影响；抵消费者的影响。

5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国度的政治法律环境都直接影响营销战略。

6、社会-文化环境：教育程度、宗教信仰、传统习气。

微观环境要素是指存在于企业四周并亲密影响其营销活动的各种要素和条件，包括供给者、竞争者、公众以及企业本身等。

1、供给者：资源的保证，本钱的控制。

2、购置者

（1）私人购置者：人多面广，需求差别大，多属小型购置，购置频率较高，多属非专家购置，购置活动性较大。

（2）集团购置者：集团购置者数量较小，但购置者的范围较大；属于派生需求;集团购置需求弹性较小。

3、中间商：其购置产品和效劳，主要是为了专卖，以获得利润；由专家购置；购置次数较少；单批量大。

4、竞争者：

（1）竞争者及其数量和范围。

（2）消费者需求量与竞争供给量的关系。

5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、中央公众、企业内部公众、普通大众。

6、企业内部各部门协作。

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