近些年来，随着我国经济的不断发展和进步，市场经济机制在社会的不同方面都会所涉及。特别是在一些商业营销中，运用更加的充分和普遍，进而也让我国传统营销方式以及思想出现了一定的变化，市场营销属于一种非常关键的商业模式，其不但能够在一定程度上有助实现社会生产力的巨大发展，在其他譬如就业等方面也具有重大的表现和价值。当然其在促进我国经济发展的阶段中也具有非常重要的价值，所以加深对于市场营销理论的充分分析，具有非常深远的意义和价值。不过从当前不同方面和领域内的专家对于市场营销并没有明确的认识和了解，其中最重要的因素在于就是其概念属于一个不断变化的形式和过程，其在很大程度上会受到社会意识形态以及具体的发展情况等方面的影响。其中对现代市场营销的内在意义，因当前社会的复杂性和多样性，市场营销的理念等方面思想变化较快，所以对于市场营销的具体本质没有非常明确的含义，不同的专家具有不同的看法，不过加强对于市场营销其本质的研究和分析，在很大程度上不但可以扩充其理论知识，同时还可从另一层面为的相关营销决策等做好充分的理论铺垫，所以加深对于其本质的研究，具有非常重要和深远的影响。

　　当前不同方面和领域对于市场营销本质的不同的观点和缺陷，在很大程度上逐渐影响到了人们对其本质的充分理解和认识，最终也会在一定层面上妨害市场营销的稳定健康发展。首先，本质基本是产品或服务的流通过程，这在市场营销理论中，具有一定的代表性，同时在目前的社会中也具有一定影响力。简单解释也就是市场营销的本质就着眼于生产和销售过程，对营销过程的认识就是对产品的制造和简单的销售过程，而不去重视市场的具体需求，重生产不重需求必然出现供求问题，导致出现严重的盲目营销行为，使市场中出现供过于求或其他的乱象，导致生产力的极大浪费，不利于市场秩序正常运转;第二，把市场营销认为是的一项职能，这是一种常见的片面认识。如果说这种理解有一定的拓展，也仅存在于加入了服务以及将要向市场传递的思想内涵和文化价值这些微观内容。这些总是把市场营销作为一种销售计划去执行，理解单一不全面导致行为上的总体偏差。定义出现于上世纪末的美国，虽然内容有一定的扩充和丰富，也具科学性，但揭示本质含义实际上并不全面也不系统。