众所周知，市场营销是一门科学，是一种行为，是一项艺术；而市场营销策划则是更高层次的营销艺术。市场营销是一种以交换为目的的经营活动。为了实现交换、达到预期的效益目标，企业做为市场营销者，必须创造性地建立、保持和发展与市场的联系，以实现与顾客之间的交换。因此，企业既要科学地分析市场、顾客等各种影响因素，又要合理安排、有效设计、实施和控制自己的经营行为，力求在适当的时间、适当的地点.以适当的价格向适当的消费者或用户提供适当的产品，并用适当的促销方式与他们沟通。为了使这些“适当”从理想变为现实。市场营销人员需要分析、判断、推理、预测、构思、设计、安排、部署等，这些工作就是产品策划。

    综上所述，所谓市场营销策划，就是指企业内部或外部的策划人员，对某个企业或某种商品或某项活动，在准确分析企业营销环境的基础上激发创意，对企业一定时间内营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与科学的策略谋划设计和周密的计划安排并精心实施，确保计谋运用成功。
    这一概念包含了如下几层意思:

一、市场营销策划人员既可以是企业内部的策划人员，也可以是企业外部的策划人员；

二、营销策划的对象既可以是某个企业整体，也可以是某项产品或服务，还可以是一次活动;

三、营销策划必须在准确分析企业营销环境的基础上才能进行;

四、营销策划需要设计和运用一系列计谋，为此，需要运用头脑风暴法.充分激发创意.这是营销策划的核心和关键;

五、营销策划需要对企业一定时间内营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与科学地策略谋划设计和周密地计划安排;

必须精心实施，才能确保计谋运用成功。
市场营销策划同样包含创意、目标和可操作性这三要素，没有独辟蹊径、令人耳目一新的营销谋略，不成其为营销策划。没有营销目标，策划也落不到实处。而不能操作的方案，无论创意多么巧妙杰出，目标多么具体、富有鼓动性，都没有任何实际价值，这种所谓的策划只能是资源的浪费。